近些年，中國醫(yī)藥代表的隊伍越來越壯大，雖然這一群體對藥品的安全合理使用，臨床醫(yī)生藥學水平的提高，做出了巨大貢獻。但不必諱言的是，因為有些醫(yī)藥代表專業(yè)素質(zhì)較差，在藥品推廣中有不規(guī)范行為，導致了醫(yī)藥代表在公眾中的形象不佳。因此，醫(yī)藥代表的專業(yè)素質(zhì)亟需進一步提高，藥品推廣行為必須規(guī)范。

事實上，保證醫(yī)藥代表專業(yè)能力和職業(yè)操守非常重要。在許多國家，制藥行業(yè)都發(fā)展出了比較完善的“醫(yī)藥代表資格認證”制度來保證這一職業(yè)的資質(zhì)，并采用“藥品推廣行為準則”來規(guī)范和約束醫(yī)藥代表的行為。在中國，RDPAC于1999年率先在其會員公司中推廣“藥品推廣行為準則”， 規(guī)范藥品推廣行為。到目前為止，已經(jīng)進行了兩次修訂和更新。

2003年，RDPAC對一些國家和地區(qū)的醫(yī)藥代表認證制度進行了解，尤其對英國、日本和香港的相關認證項目進行了較為詳細的研究，并在借鑒這些國家和地區(qū)現(xiàn)有項目經(jīng)驗的基礎上，確定了在RDPAC 內(nèi)部開展“醫(yī)藥代表專業(yè)培訓”項目的初步框架；2005年，在做了基本的準備后，在5家會員公司中進行了小規(guī)模試點。2006年7月，RDPAC在會員公司中正式實施MRC項目，從而積累了寶貴的經(jīng)驗。

但是從整個制藥行業(yè)來看，目前我國還缺乏關于醫(yī)藥代表的管理規(guī)范和制度，所制定的相關準則的施行也明顯力不從心，甚至醫(yī)藥代表還未列入《中華人民共和國職業(yè)分類大典》，成為一個國家認可的正式職業(yè)，這也正是醫(yī)藥代表這個名詞被屢屢誤解的一個重要原因。

所幸的是，近期廣東省將在全國率先推出由勞動部門認可的醫(yī)藥營銷師職業(yè)技能鑒定，以規(guī)范管理藥品營銷行為。據(jù)悉，首期培訓班８月開課后，首批獲身份認證的醫(yī)藥代表有望在今年10月拿到職業(yè)鑒定，持證上崗。業(yè)內(nèi)人士認為，廣東省給醫(yī)藥代表配備“身份證”的舉措不得不說是一種趨勢，醫(yī)藥代表持證上崗是藥品營銷行業(yè)規(guī)范化管理的一個過程，其最終必將走向規(guī)范化。 (項錚)