醫(yī)藥電商客服速成有“術(shù)”
核心提示:服人員沖鋒在銷售第一線,以其專業(yè)的素養(yǎng)、周到的服務(wù)和耐心的溝通留住客戶,撐起醫(yī)藥電商的半壁江山,對(duì)他們進(jìn)行高水平培訓(xùn)越發(fā)重要。事實(shí)上,若把握了醫(yī)藥電商這一新行業(yè)的雙重性,掌握客服培訓(xùn)的技巧、門道,在短期內(nèi)打造一支能解燃眉之急的客服隊(duì)伍并非不可能。
如今,醫(yī)藥電商異軍突起,電商人才供不應(yīng)求,高素質(zhì)客服成了“香餑餑”。之前有關(guān)《醫(yī)藥電商團(tuán)隊(duì)熔煉“三部曲”》一文中提出“在線客服是醫(yī)藥電商頂梁柱”的觀點(diǎn),筆者對(duì)此頗為認(rèn)同??头藛T沖鋒在銷售第一線,以其專業(yè)的素養(yǎng)、周到的服務(wù)和耐心的溝通留住客戶,撐起醫(yī)藥電商的半壁江山,對(duì)他們進(jìn)行高水平培訓(xùn)越發(fā)重要。事實(shí)上,若把握了醫(yī)藥電商這一新行業(yè)的雙重性,掌握客服培訓(xùn)的技巧、門道,在短期內(nèi)打造一支能解燃眉之急的客服隊(duì)伍并非不可能。
1 讀心術(shù):教客服讀懂顧客
相對(duì)傳統(tǒng)的門店銷售而言,醫(yī)藥電商突破了時(shí)空限制,具有高效率、低成本、數(shù)字化等優(yōu)勢(shì),但不可忽視的是網(wǎng)絡(luò)虛擬性會(huì)帶來(lái)諸多不利因素。有句話這樣形容網(wǎng)絡(luò)的虛擬性:“沒(méi)有人知道,坐在網(wǎng)絡(luò)另一頭電腦前的是不是一條狗。”要完成藥品的在線銷售與服務(wù),客服人員的溝通、理解、說(shuō)服、控制等能力極為重要,對(duì)他們進(jìn)行“讀心術(shù)”培訓(xùn)很有必要。
所謂“讀心術(shù)”,就是客服人員在與客戶接觸的短時(shí)間里,通過(guò)對(duì)方的公開(kāi)資料、對(duì)話、溝通、詢問(wèn)或以往消費(fèi)記錄等,了解客戶的年齡、所在地區(qū)、消費(fèi)能力和習(xí)慣等信息,洞察客戶心理,作出判斷,為下一步采取應(yīng)對(duì)措施提供參考。
電子商務(wù)客戶通常最關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、交易安全,醫(yī)藥電商還要加上第三點(diǎn):質(zhì)量可靠。這也是進(jìn)行醫(yī)藥電商客服“讀心術(shù)”培訓(xùn)的出發(fā)點(diǎn)。培訓(xùn)“讀心術(shù)”,應(yīng)突出“網(wǎng)絡(luò)”這一新媒介的特點(diǎn)。可選擇專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司作為專業(yè)培訓(xùn)的合作伙伴,培訓(xùn)內(nèi)容以電子商務(wù)知識(shí)、基于新一代網(wǎng)絡(luò)的溝通技巧、現(xiàn)代心理學(xué)等為重點(diǎn)。在培訓(xùn)中,應(yīng)以案例分析為主,比如教會(huì)客服接待初次嘗試但舉棋不定的客戶,最好的“攻心武器”是免費(fèi)送贈(zèng)品和預(yù)先試用等。
2 話術(shù):通俗解釋專業(yè)術(shù)語(yǔ)
客服人員主要通過(guò)QQ、旺旺等即時(shí)通訊工具,以及微博、微信等互動(dòng)平臺(tái),做好產(chǎn)品和服務(wù)的在線推廣、銷售與答疑等,引導(dǎo)客戶作出決定并完成訂購(gòu),擴(kuò)大產(chǎn)品知名度,并及時(shí)反饋客戶的意見(jiàn)及建議,確保相關(guān)問(wèn)題第一時(shí)間得到有效解決。顯然,如其他行業(yè)的客服一樣,醫(yī)藥電商客服人員的最重要任務(wù)也是服務(wù)。因此,對(duì)醫(yī)藥電商客服進(jìn)行培訓(xùn)時(shí),必須把醫(yī)藥的專業(yè)知識(shí)與服務(wù)技巧、電子商務(wù)新平臺(tái)的特點(diǎn)等作為培訓(xùn)的核心內(nèi)容。其中,客服的“話術(shù)”很重要。
“話術(shù)”是各行業(yè)根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)、實(shí)際操作、專家建議以及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)等,針對(duì)服務(wù)中可能遇到的各類客戶、各種問(wèn)題而編寫的“對(duì)話大全”。作為一個(gè)全新的行業(yè),醫(yī)藥電商客服的經(jīng)驗(yàn)相對(duì)欠缺,編寫客服話術(shù)并進(jìn)行針對(duì)性的應(yīng)答、培訓(xùn)是非常有必要的。醫(yī)藥電商客服人員的話術(shù),既要用平實(shí)、通俗的語(yǔ)言把枯燥、專業(yè)的醫(yī)藥術(shù)語(yǔ)講清楚,又要與時(shí)俱進(jìn)地融合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、潮流熱詞,如“親”、“你懂的”、“壓力山大”等,在一問(wèn)一答中拉近與客戶之間的距離,在服務(wù)中體現(xiàn)價(jià)值。
此外還要注意的是,為提高培訓(xùn)效率,關(guān)口務(wù)必前移,把好“招聘關(guān)”。一方面,可重點(diǎn)面向零售藥店80、90后的年輕店員,這類人員具備必要的醫(yī)藥專業(yè)服務(wù)知識(shí)與能力,同時(shí)善于接受新鮮事物;另一方面,有條件的醫(yī)藥電商企業(yè)可重點(diǎn)面向通訊業(yè)特別是從移動(dòng)通訊公司的專業(yè)客服里有針對(duì)性地選聘。
責(zé)任編輯:陳竹軒
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問(wèn)題,各地查稅的風(fēng)聲也越來(lái)越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開(kāi)始著手注銷子公司。...
-
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)!多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購(gòu)處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價(jià)格問(wèn)題,需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國(guó)行賄,美國(guó)證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級(jí)診療常見(jiàn)病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運(yùn)之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作!一批院長(zhǎng)落馬
日前,國(guó)家衛(wèi)生健康委召“開(kāi)廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來(lái),情況怎么樣?有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)藥師”,張先生說(shuō),后來(lái)墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個(gè)輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問(wèn)題專項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》(下稱《通知》)。20個(gè)輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見(jiàn)附件)...
-
最新!國(guó)家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國(guó)家醫(yī)保局公布的《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》,2019年國(guó)家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個(gè)階段...
-
多家藥企高管收入公開(kāi)!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開(kāi)——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行!...