天貓醫(yī)藥館近日再次亮相，雖然只提供商品信息展示，在消費者購物時會跳轉至相關醫(yī)藥零售商的官方網(wǎng)站，但天貓醫(yī)藥館的再次亮相被業(yè)界看做是醫(yī)藥B2C行業(yè)發(fā)展的拐點。醫(yī)藥B2C距電商領域的下一個藍海還有多遠？

電商巨頭

齊聚醫(yī)藥B2C

不久前，天貓醫(yī)藥館再度回歸。記者登錄天貓商城看到，天貓醫(yī)藥館展示的藥品種類包括非處方藥品、保健品和醫(yī)療器械等。目前，天貓醫(yī)藥館已經(jīng)和九洲大藥房、金象大藥房等14家醫(yī)藥零售商實現(xiàn)了技術對接。

在天貓醫(yī)藥館再次亮相的同時，京東商城也召開了“2012年京東好藥師供應商大會”，為今后的醫(yī)藥零售做籌備。去年7月，京東商城宣布對北京九州通醫(yī)藥有限公司下屬的好藥師大藥房連鎖有限公司增資，布局醫(yī)藥B2C。

當當網(wǎng)CEO李國慶也公開表示，一直和有賣藥資格的批發(fā)零售商有接觸，正在“積極申請相關資質”。包括八百方和1號店在內的其他“涉藥”電商均在籌備新的計劃。

不過，網(wǎng)商的賣藥之路卻布滿荊棘。據(jù)記者了解，去年6月，天貓醫(yī)藥館前身——淘寶商城醫(yī)藥館就曾上線，但開業(yè)不久因缺少相應資質而陷入停滯。據(jù)悉，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售藥品必須經(jīng)過藥監(jiān)部門審批，取得相關證書，并要求企業(yè)擁有10家以上實體藥店。淘寶商城只取得了《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證》，資質的欠缺讓天貓商城醫(yī)藥館不得不停滯。天貓商城相關負責人曾對外稱，其醫(yī)藥館停滯一段時間是因為要與相關部門進行網(wǎng)上售藥流程的溝通。

是3C網(wǎng)商

利潤4倍

網(wǎng)上售藥限制眾多，為何天貓商城還要花費如此大的精力試水該領域？

分析人士認為，淘寶網(wǎng)以及其他的大型網(wǎng)商扎堆涉足醫(yī)藥領域，主要是看中該領域巨大的市場前景和商業(yè)空白。記者比較發(fā)現(xiàn)，以開心人網(wǎng)上藥店某款售價66元的藥品為例，按照醫(yī)藥B2C平均利潤20%計算，單品利潤為13.2元；按照3C商品每件平均5%的利潤計算，3C網(wǎng)商賣出264元才能達到這一利潤水平。

中國網(wǎng)上藥店理事會的報告顯示，今年，醫(yī)藥電商行業(yè)的市場總規(guī)模將達15億元，很可能會出現(xiàn)四五家銷售額過億元的網(wǎng)上藥店。據(jù)此推算，到2015年，醫(yī)藥網(wǎng)購將達到150億元的規(guī)模。與服裝、3C產(chǎn)品、圖書和嬰童等百億、千億級別的市場規(guī)模相比，醫(yī)藥市場的規(guī)模并不算大，但其增長潛力驚人。資料顯示，2007年，美國醫(yī)藥網(wǎng)絡零售額規(guī)模為1700億美元，其中藥品零售額占比約30%，相比之下，我國網(wǎng)上藥店的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

距藍海

還有多遠

雖然醫(yī)藥B2C市場潛力巨大，但在采訪中記者得知，部分業(yè)內人士對醫(yī)藥B2C的發(fā)展還存在顧慮。他們大多認為，醫(yī)藥電商領域始終存在發(fā)展隱患，如不及時解決，今后的發(fā)展將會受到很大阻礙。

國家有關部門對電商涉藥的管理極其嚴格。按照相關規(guī)定，電商企業(yè)必須具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證書》及《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證》才有資格經(jīng)營藥品。互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮表示，對于電子商務企業(yè)涉足醫(yī)藥領域最大的困難并不是經(jīng)營，而是目前多數(shù)電商尚無《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證書》及《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證》。盡管有的電商表示，自己本身并不賣藥，而是引入有資質的醫(yī)藥企業(yè)前來交易，但目前這一交易形式是否合法還不明確。

在商業(yè)層面，醫(yī)藥電商也存在一些問題。記者對已經(jīng)上線的多家醫(yī)藥電商網(wǎng)站調查發(fā)現(xiàn)，在物流配送方面，當傳統(tǒng)藥品批發(fā)零售的盈利模式轉變?yōu)橐黄恳缓械姆纸馀渌湍Ｊ綍r，物流成本變得十分昂貴。同時，據(jù)記者了解，現(xiàn)在各大醫(yī)藥電商網(wǎng)站均依賴沒有藥品配送資格的第三方物流進行配送，這在某種程度上可視為違規(guī)行為。這也成為目前醫(yī)藥B2C模式操作的軟肋。