連鎖藥店營銷之流水的采購 鐵打的客情
核心提示:歲末年初,制藥工業(yè)開始準(zhǔn)備與連鎖藥店簽訂新一年度的合作協(xié)議,此時往往會遇上這樣的問題:連鎖藥店的采購工作崗位發(fā)生人事變動。這種現(xiàn)象不僅存在于中小型連鎖,在一些大型連鎖特別是全國性連鎖藥店更為普遍。
歲末年初,制藥工業(yè)開始準(zhǔn)備與連鎖藥店簽訂新一年度的合作協(xié)議,此時往往會遇上這樣的問題:連鎖藥店的采購工作崗位發(fā)生人事變動。這種現(xiàn)象不僅存在于中小型連鎖,在一些大型連鎖特別是全國性連鎖藥店更為普遍。據(jù)了解,連鎖藥店的這種人事變動見于兩種情況:一是采購員出于個人原因采取的主動行為;二是連鎖藥店內(nèi)部的定期輪崗,是連鎖藥店因管理需求采用的管理手段。人事變動給制藥工業(yè)的銷售人員帶來了不少麻煩,比如客情關(guān)系中斷,業(yè)務(wù)進度或多或少地受阻。新來的人是什么角色?性格特點如何?這些問題都要重新解決。“真是幸幸苦苦幾十年,一朝回到解放前。花了那么多精力和費用,還沒輪到自己享用果實,采購員便拍拍屁股走人了!”一位品牌工業(yè)的KA總監(jiān)如是語。
當(dāng)然,換一個角度來看,如果制藥工業(yè)的銷售人員與原來的采購員關(guān)系不好,那么連鎖藥店采購人員的更換就意味著一個新機會的出現(xiàn),可以重建新的關(guān)系,但相信這種情況畢竟是少數(shù)。那么,制藥工業(yè)應(yīng)該如何看待連鎖藥店頻繁變動采購員這種情況,又該如何積極應(yīng)對呢?
采購變動很正常
任何企業(yè)的人事變動都存在這樣那樣的原因,從企業(yè)的角度來講,人事變動的目的是為了更好地發(fā)揮人的主觀能動性,提高企業(yè)效益。而從人性的角度來講,自己的工作崗位或單位變動意味著有了一個更好的職業(yè)生涯發(fā)展機會。那么,連鎖藥店采購人員的變動是不是也這樣呢?大體來說,采購員的人事變動有以下幾方面原因:
1.防微杜漸的內(nèi)部輪崗。采購部作為連鎖企業(yè)支出額最大的部門,深受連鎖藥店最高經(jīng)營者的重視。通常情況下,年銷售額在6000萬~1億元,門店數(shù)量在50家以上的中型連鎖藥店,采購部門工作人員有10余個;銷售額過億元,門店數(shù)量在100家以上的大型連鎖藥店,采購部的工作人員更多。人員眾多難免會魚龍混雜,一旦某個采購人員和制藥工業(yè)的銷售人員內(nèi)外勾結(jié),就難免會發(fā)生損害連鎖藥店利益的現(xiàn)象。為此,多數(shù)連鎖藥店采用內(nèi)部輪崗制管理,對制藥工業(yè)的不良銷售人員設(shè)置溝通障礙,這無疑是連鎖藥店的一道管理“防火墻”。
2.不遵守職業(yè)道德?lián)棋X。這種情況在連鎖藥店并不鮮見。這類采購人員往往在辦公室跟你打“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”,單獨約見引誘你送好處,中飽私囊后才能辦正事。這類人員換崗后,你不但會損失與藥店的業(yè)務(wù)關(guān)系,采購前期的承諾也可能變褂。因此,一旦遇上采購人員暗示要在公司外單獨跟你解決業(yè)務(wù)問題時,就要格外警覺。
3.積累職業(yè)資本,尋機跳槽。這種情況出現(xiàn)在大型連鎖藥店的幾率比較多,這些連鎖藥店的采購人員在與筆者溝通時反映,職位上升空間有限和對收入不滿是跳槽的原因,無論為企業(yè)服務(wù)了多久,也不會“從一而終”。他們認(rèn)為職業(yè)經(jīng)歷和豐富的采購從業(yè)經(jīng)驗不可缺少,他們關(guān)注的焦點是資源和人脈關(guān)系,當(dāng)這些關(guān)系積累到一定程度后,就開始尋找機會跳槽。因此,這類采購人員往往工作勤奮,很注意了解制藥工業(yè)的政策,留意其他連鎖藥店的采購信息,回避不良供應(yīng)商給予的種種“好處”,很在意自己在行業(yè)內(nèi)的聲譽。
未雨綢繆降風(fēng)險
通常說來,采購員頻繁變動肯定會對制藥工業(yè)銷售人員的業(yè)務(wù)造成影響,最直接的表現(xiàn)是溝通成本增加。所以,制藥工業(yè)的銷售人員應(yīng)該未雨綢繆,提前做好相關(guān)的預(yù)防和準(zhǔn)備工作,將業(yè)務(wù)風(fēng)險降到最低,可從以下幾個方面著手:
1.注重與采購上層的關(guān)系構(gòu)建。站在連鎖藥店的角度,采購部人員變動不但可以降低采購“出錯”的幾率,人員適度增減還便于連鎖藥店引進和培養(yǎng)人才,潛移默化地改變采購思維,有助于提升采購技能。所謂“鐵打的營盤流水的兵”,無論采購人員如何變動,營盤是不變的,即管理采購人員的高級經(jīng)理變動幾率很小。因此,在日常工作中,制藥工業(yè)銷售人員很有必要與采購人員的上級接觸,保持溝通,一方面可以將合作層面提升到一個較高的角度即戰(zhàn)略層級,另一方面人員變更對合作的整體進程影響不大。
2.注重與營運部門的合作。不可否認(rèn),OTC產(chǎn)品在連鎖藥店渠道銷售,采購部門非常重要,它是制藥工業(yè)銷售人員首先要打交道的部門,這個環(huán)節(jié)暢通是產(chǎn)品進入上量階段的基石。但事實上,連鎖藥店采購部并不是直接把產(chǎn)品交到消費者手中的部門,最終實現(xiàn)這個環(huán)節(jié)的是連鎖藥店的營運部。
連鎖藥店給制藥工業(yè)的所有訂單,采購部只是起到傳遞作用,決定產(chǎn)品上量與否的最直接部門是營運部。因此,制藥工業(yè)銷售人員除了采購部以外,還要將工作重點轉(zhuǎn)到營運部,多跟營運人員探討產(chǎn)品上量的方法、執(zhí)行哪種促銷活動效果最明顯、制藥工業(yè)應(yīng)該提供哪些促銷物料支持、節(jié)假日應(yīng)該提供什么樣的促銷政策等。當(dāng)你的產(chǎn)品在連鎖藥店占有一定量的市場份額后,不管采購部人員如何變化,業(yè)績是任何一個采購人員都不愿放棄的。“用銷售數(shù)字說話”是銷售人員跟采購人員溝通永恒不變的真理。
3.道不同不相為謀。品牌制藥工業(yè)的終端操作有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉I(yè)務(wù)流程,比如西安楊森、中美史克等外資背景的公司。這類公司不受連鎖藥店大小影響,終端操作一視同仁,因此,很少有藥店采購人員會向這些企業(yè)的銷售人員索要單獨的“好處”。貪婪的采購人員一般也對這類公司的銷售人員“敬而遠之”,因為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉I(yè)務(wù)流程和規(guī)范讓他們打消了“撈錢”的念頭。
4.業(yè)務(wù)技能提升,將人的因素降到最低。制藥工業(yè)的銷售人員特別是KA人員,若想跟連鎖藥店建立長久的業(yè)務(wù)關(guān)系,非常愉快地合作,前提條件是必須了解連鎖藥店的日常業(yè)務(wù)流程和運作規(guī)范,將自己業(yè)務(wù)的節(jié)奏融入連鎖藥店的前進步伐。
要知道,采購員只是起“領(lǐng)進門”的作用,之后如何上量還得靠自己。而上量工作進展是否順利與是否熟悉連鎖日常運作流程有關(guān)。提升業(yè)務(wù)技能有助于樹立自己的品牌形象,只有成為業(yè)務(wù)上的“達人”,才能將采購員個人的因素影響降到最低點。試想,如果你所經(jīng)營的商品占該品類市場份額的60%以上,連鎖藥店的采購人員又怎么敢小瞧你?
責(zé)任編輯:露兒
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財務(wù)問題,各地查稅的風(fēng)聲也越來越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個藥品暫停掛網(wǎng)!多個大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進行價格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格。《通知》附件顯示,因價格問題,需要進行澄清的涉及363個藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國行賄,美國證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進入負(fù)面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進入負(fù)面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級診療常見病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日報報道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營活動。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動作!一批院長落馬
日前,國家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來,情況怎么樣?有媒體進行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”,張先生說,后來墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項整治工作的補充通知》(下稱《通知》)。20個輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見附件)...
-
最新!國家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國家醫(yī)保局公布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡稱《方案》,2019年國家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟神州的歐雷強以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進行!...