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超級藥店的促銷之特殊MD實現(xiàn)門店差異化

2011-12-26 10:22 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟報 作者:宗像守我要評論 (0) 點擊:

核心提示:  上次筆者談到針對大眾化需求商品的促銷,將其轉(zhuǎn)化為暢銷品。那么,針對另一種顧客有特殊需求的商品,藥店應如何制訂促銷策略呢?對于超級藥店的經(jīng)營來說,無論該類商品是否暢銷,既然是特殊性的固有需求,那么經(jīng)營者應有對集貨品類(商品結(jié)構(gòu))、制造有目的來店性的特殊性需求所對應的MD。

  上次筆者談到針對大眾化需求商品的促銷,將其轉(zhuǎn)化為暢銷品。那么,針對另一種顧客有特殊需求的商品,藥店應如何制訂促銷策略呢?對于超級藥店的經(jīng)營來說,無論該類商品是否暢銷,既然是特殊性的固有需求,那么經(jīng)營者應有對集貨品類(商品結(jié)構(gòu))、制造有目的來店性的特殊性需求所對應的MD?! ?/p>

  購物選擇擴大  

  為了擴大顧客購物的選擇性,不管是否屬暢銷商品,令其有多種選擇,并進行應對固有需求的集貨品類。下面提出注意的幾種商品結(jié)構(gòu)模式:

  一種是品種的選擇性擴大。自家門店承擔生活購物組成的品種買賣角色、即使效率不好也要迎合客戶需求維持更多的選擇性;一種是用途功能的選擇性擴大。為了強化有目的來店率,不僅在用途功能上保持多個選擇項,而且也要迎合顧客個人的不同需要;一種是情趣性的選擇增大。顏色、樣式、素材等,根據(jù)個人的喜好不同陳列豐富可供選擇的商品;最后一種是價格波動、價格基準的選擇性增大。擴大價格波動范圍,設定多個價格基準線,根據(jù)固有的購物需求實施價格政策。

  特殊MD的效率化  

  通過實行特殊化MD,競爭門店的差別化和目的來店性更強,另一方面銷售率明顯下降的可能性也會發(fā)生。特殊MD種類范疇以及品種,有如下的采購方法以及銷售方法選擇:比如訂貨量盡可能最小化,根據(jù)年度的目標周轉(zhuǎn)數(shù)使得在庫單品合理化,重新估算價格設定和采購方法,實現(xiàn)更高毛利率等。

  需要注意的是,和競爭門店相比,如何實現(xiàn)多種功能用途和情趣性選擇的促銷(賣場的表現(xiàn)方法)以吸引顧客的眼球。所以,經(jīng)營者還可以參考有以下的吸引顧客的方法:

  用同一種用途,以尺碼、形狀等功能用途產(chǎn)品陳列的豐富多樣性吸引顧客眼球;以顏色、成分、材質(zhì)、樣式等商品陳列的豐富多樣性吸引顧客的眼球;在注意豐富用途功能、情趣性的選擇項的同時,側(cè)重于商品的陳列面,突出特殊性MD的陳列;POP等即使花一些成本,最終以提高視覺上的效果作為目的。

  到此,(超級)藥店的促銷計劃已分三期介紹完畢,下期開始我們講超級藥店的商品開發(fā)方策。

 ?。ㄗ髡呦等毡舅帄y協(xié)會事務總長。本報獨家專稿,未經(jīng)準許,禁止轉(zhuǎn)載)

Tags:藥店經(jīng)營 暢銷品 價格基準

責任編輯:露兒

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