白慧良，男，1943年10月出生，本科學歷，高級工程師，特邀教授。曾任沈陽東北制藥總廠技術員，國家醫(yī)藥管理局生產調度局副處長，政策法規(guī)司副司長、司長、辦公室主任，國家食品藥品監(jiān)督管理局藥品安全監(jiān)管司司長?，F(xiàn)任中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會副會長、中國非處方藥物協(xié)會會長。

六十花甲子，七十古來稀。面對時間的流逝，有人屈服于“夕陽無限好，只是近黃昏”，亦有人奮發(fā)于“莫道桑榆晚，為霞尚滿天”。

    白慧良屬于后者，已過花甲之年的他放棄了享受天倫之樂，選擇了繼續(xù)奉獻。“老驥伏櫪，志在千里”是蟄伏于他內心的一股源源不斷、生生不息的強大力量，一直推動著他不斷前進。

年近七旬的白慧良，精神矍爍，思想深邃，絲毫不減當年風范。談及過去，白慧良感慨萬千，從藥廠技術員到國家政策法規(guī)司司長，再到現(xiàn)在的中國非處方藥物協(xié)會會長，層層歷練賦予了他異于常人的獨特視野和超凡智慧，也更加堅定了他盡畢生之力服務于醫(yī)藥行業(yè)、服務于大眾的信心與決心。

    而今，白慧良將更多的精力放在了研究OTC領域上，“全民健康意識不斷提高，自我藥療觀念進一步增強，這對醫(yī)藥產業(yè)、OTC產業(yè)都會產生很多機遇，同時競爭也會更加激烈”。不管是牽手土豆網倡導自我保健，還是聯(lián)合搜狐健康頻道舉辦“新媒體與OTC營銷沙龍”，白慧良始終認為品牌的經營和建設是OTC企業(yè)發(fā)展的核心，借助網絡媒體之力宣傳OTC產業(yè)是企業(yè)發(fā)展的必經之路。

    “未來十年是醫(yī)藥行業(yè)的黃金十年，中國有望成為世界第二大藥品市場”，多年的從政經歷讓“官僚”出身的白慧良始終保持著銳利的眼光和前瞻的思想。他認為，目前中國醫(yī)藥行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，企業(yè)沒有正視矛盾，培養(yǎng)核心競爭力，才能在未來找到立足之地。幾十載風雨兼程，幾十載榮辱與共，白慧良在奮斗與沉淀中感受、感知、感悟，見證行業(yè)發(fā)展，助推產業(yè)蛻變，成就自身價值。

    醫(yī)藥行業(yè)是沒有終點的，他愿意朝著這個方向至死不渝；一個人的生命是有終點的，他愿意每一瞬間都活得精彩；一個人的力量是微小的，他愿意用一生去集腋成裘。

    因為目標堅定，每一步，白慧良都走得很踏實。

精彩觀點

◆自我藥療注重時效，需要百姓有一定的健康素養(yǎng)，因此政府、企業(yè)、行業(yè)在推行自我藥療的過程中要不斷加強對民眾的健康知識教育。

◆由于健康知識水平的提高和保健觀念的變化，人們更加愿意對自我判斷的輕微疾病和慢病的康復及預防進行自我藥療。中國非處方藥發(fā)展有廣闊的前景，預計到2014年，中國OTC市場規(guī)模將達到1923億元。

◆中醫(yī)中藥肯定是科學的，但是現(xiàn)在我們很多地方沒有認識，或者沒有人研究得很深，相信中醫(yī)藥最終一定能夠實現(xiàn)現(xiàn)代化并走向世界，但是這個過程是比較漫長的。

◆原研藥的過期、仿制藥的泛濫，這些情況很不利于醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。藥物研發(fā)的創(chuàng)新可以避免醫(yī)藥行業(yè)的畸形發(fā)展。相信由于政府不斷加大投入力度，創(chuàng)新也可能出現(xiàn)一系列的發(fā)展。

◆隨著醫(yī)療衛(wèi)生體制的改革、產業(yè)結構的調整、基本藥物制度的實施、企業(yè)的兼并重組力度加強，行業(yè)集中度將更加提高，自主創(chuàng)新的步伐將進一步加快。

◆醫(yī)藥行業(yè)走向規(guī)?；?、集約化是一個必然的過程，是一個趨勢，中國要真正變成醫(yī)藥強國，發(fā)展品牌必須得進行重組，否則肯定不利于整個行業(yè)的發(fā)展。

◆     我們正從醫(yī)藥大國向醫(yī)藥強國轉變，中國的醫(yī)藥產業(yè)仍將持續(xù)快速發(fā)展，從目前分析至少還要10年的時間，才會進入到比較平穩(wěn)的時期。

先鋒對話

記者：新醫(yī)改政策對醫(yī)藥產業(yè)的深刻影響不言而喻，您覺得OTC企業(yè)面臨著哪些機遇和挑戰(zhàn)？

白慧良：總體來說，醫(yī)改政策對OTC領域是利好的，特別是對普藥OTC，市場將會有較大幅度的擴大。不過，從近期的情況看，由于社區(qū)實行零差率銷售、基本藥物國家定價、集中招標采購等政策，給價格相對較高的品牌OTC產品帶來一定的沖擊。同時，OTC企業(yè)也面臨著巨大的發(fā)展機遇：有一定消費能力的中等階層對OTC和小病自我藥療的認知不斷提升；藥品分類管理政策不斷完善；企業(yè)在探索新的發(fā)展模式和營銷手段。

記者：就目前而言，為了適應不斷變化的政策環(huán)境和市場環(huán)境，您覺得OTC企業(yè)應該從哪些方面進行調整？

白慧良：首先，OTC的管理和營銷要更多地采用市場手段，比如價格管理、品牌、營銷等，OTC企業(yè)要在這個轉折關口找準企業(yè)和產品定位。目前OTC企業(yè)的第一要務是要找準今后的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向；第二，企業(yè)要通過創(chuàng)新來在市場競爭中贏得生機，創(chuàng)新包括新品種、新劑型的創(chuàng)新，也包括營銷方式、觀念的創(chuàng)新；第三，要重視品牌，在品牌培育和建設上要敢于投入，要把品牌建設作為重要戰(zhàn)略來推進。

記者：您認為政府為促進行業(yè)健康發(fā)展應該創(chuàng)造什么樣的條件和環(huán)境？

白慧良：總的來看，醫(yī)藥行業(yè)普遍存在的問題，OTC領域也同樣有，比如定價、招標等，但具體到OTC領域，還有一些特別的政策環(huán)境問題需要解決。首先是需要完善藥品分類管理的法律法規(guī)；其次，積極的、負責任的自我藥療有助于減少對醫(yī)療資源的支出，但目前政府部門對此重視不夠；再次，政府應支持OTC品牌建設。