東北制藥“復(fù)美欣”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)楊曉昕     國家工商局11月29日公布2011年認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)名單，其中東北制藥的“復(fù)美欣”榜上有名，這是東北制藥繼榮獲“商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)”后商標(biāo)管理工作的又一重大收獲。    

 “復(fù)美欣”商標(biāo)取自磷霉素鈉的英文名稱的音譯，漢字部分又能表達(dá)通過使用該產(chǎn)品可以迅速恢復(fù)身體健康，重拾美好心情的良好愿望。企業(yè)于1997年在西藥五類上進(jìn)行了注冊，1999年3月獲得國家工商行政管理局的批復(fù)，用于注射用磷霉素鈉產(chǎn)品品牌上。磷霉素鈉是東北制藥的支柱產(chǎn)品之一，產(chǎn)品的技術(shù)含量及臨床應(yīng)用都具有很高的社會價值和醫(yī)學(xué)價值。早在1972年，東北制藥率先在國內(nèi)合成磷霉素鈉，1978年投入臨床應(yīng)用，1985年在國內(nèi)率先研制成功。1999年合成中性磷霉素鈉并投放市場，解決了臨床應(yīng)用的難題。同年《歐洲藥典》（增補(bǔ)版）收載了磷霉素鈉，國外頂尖專家認(rèn)定磷霉素鈉是21世紀(jì)的抗生素。多年來，東北制藥的磷霉素鈉原料藥暢銷日本、意大利、西班牙等國，填補(bǔ)了國內(nèi)原料藥出口發(fā)達(dá)國家的空白。在國內(nèi)市場，東北制藥磷霉素鈉的銷售網(wǎng)絡(luò)更是遍及全國30個省，市場占有率全國第一，行業(yè)內(nèi)品牌知曉度極高，在行業(yè)內(nèi)曾經(jīng)有過一支難求的局面。但是磷霉素鈉畢竟是通用名稱，缺少差異化，不利于品牌打造，因此在2000年對其冠以“復(fù)美欣”商標(biāo)。    

為持續(xù)打造“復(fù)美欣”商標(biāo)的品牌影響力，東北制藥每年投入大量的資金，通過行業(yè)展會、行業(yè)雜志期刊、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體對“復(fù)美欣”品牌產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣。    

首先，東北制藥成立了“復(fù)美欣名醫(yī)學(xué)院”，面向全國臨床醫(yī)生進(jìn)行培訓(xùn)的推廣，使“復(fù)美欣”品牌在行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大影響力；其次，東北制藥在全國各種專業(yè)媒體如《中國醫(yī)藥報》、《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報》、《21世紀(jì)藥店》上持續(xù)刊登“復(fù)美欣”的品牌廣告，旨在將“復(fù)美欣”品牌打造成全國的知名品牌；再次，國家工商局、中華商標(biāo)協(xié)會等相關(guān)部門也非常重視復(fù)美欣的品牌樹立工作，《中國工商報》、《中國商標(biāo)年會會刊》、《中國商標(biāo)年鑒》等多次邀請東北制藥介紹企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的經(jīng)驗，特別是2010年12月16日和2011年3月10日，《中國工商報》以《“傾心打造‘復(fù)美欣’品牌”》為題，在顯著位置上以大篇幅的內(nèi)容介紹東北制藥集團(tuán)大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略的情況，使“復(fù)美欣”品牌在行業(yè)外產(chǎn)生更大影響力，樹立了良好形象。    

 通過幾年的品牌打造，使“復(fù)美欣”牌磷霉素鈉獲得諸多榮譽(yù)，2008年獲得“中國抗生素市場質(zhì)量領(lǐng)先最具競爭力品牌”及“中國醫(yī)藥行業(yè)十大科技創(chuàng)新品牌”，2009年獲健康報和百姓安全用藥組委會評選的“百姓放心藥”稱號。在第六屆百姓安全用藥調(diào)查中活動中，“復(fù)美欣”品牌獲社會責(zé)任貢獻(xiàn)獎及十佳百姓放心藥品牌。    

“復(fù)美欣”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，對于品牌保護(hù)、品牌推廣都具有重要意義，同時也對磷霉素產(chǎn)品的發(fā)展與規(guī)劃提出新的課題，未來的工作仍舊艱巨，但我們相信復(fù)美欣的品牌之路仍將一如既往，不斷創(chuàng)造新的輝煌。。