中國經(jīng)濟(jì)在1995年開始了過剩現(xiàn)象。市場制度的最基本原則：競爭，由此開始真正劇烈起來。極度渴望現(xiàn)代營銷知識與技巧的企業(yè)，驚慌失措混亂不堪的市場，想制造新聞、搶奪發(fā)言權(quán)的媒體一起合謀，于1997年，以制造明星的方式制造出所謂的第一屆中國十大策劃人,他們是：王志綱、何陽、秦全躍、孔繁任、余明陽、崔秀芝、葉茂中、萬祥軍、王力、李光斗?！　?/span>

摩爾定律為芯片速度的倍升，制定了18個月的周期。1997年迄止現(xiàn)在，應(yīng)該可以充分檢核當(dāng)時所謂中國十大策劃人的真相與真實能力了?！　?/span>

王志綱　　以個性深沉，思想最富邏輯，業(yè)務(wù)方向最集中，所參與策劃的項目本身之“大”而令人側(cè)目者，首推王志綱?！　?

1998年推出的《王志綱工作室策劃文庫》，系統(tǒng)展示了王志綱所策劃項目，以及其營銷策劃思想。如順德碧桂園、昆明世博會、茅臺集團(tuán)、重慶龍湖花園、奧林匹克花園、星河灣、杭州宋城集團(tuán)、杭州天都城、中體產(chǎn)業(yè)等?！　?/span>

王志綱出任中國最大的民營商會——廣東私企商會首席顧問。應(yīng)當(dāng)說獲得了區(qū)域市場的最權(quán)威確認(rèn)?！　?/span>

2001年11月，王志綱以工作室名義，推出新著：關(guān)于地產(chǎn)業(yè)策劃案例的《大盤時代——中國泛地產(chǎn)革命》。在這本著作里，王志綱憑藉自己的理論優(yōu)勢，提出主張：中國房地產(chǎn)當(dāng)由狹義地產(chǎn)進(jìn)入泛地產(chǎn)時代：房地產(chǎn)與體育文化產(chǎn)業(yè)嫁接、與健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)嫁接、與旅游休閑產(chǎn)業(yè)嫁接。但是，正是由于沉溺于自己最成功的兩個項目：順德碧桂園的泛房地產(chǎn)思想、昆明世博會的區(qū)域經(jīng)濟(jì)連動思想，王在該書中顯然對自己有過多的溢美之詞，乃至洋洋自得的角色幻想。       

如：“一本立體透析當(dāng)今中國地產(chǎn)‘海灣戰(zhàn)爭’的動態(tài)案例，一部即將影響未來中國地產(chǎn)走勢的策略寶典”；　　

“如果你是一個地產(chǎn)開發(fā)商，在戎馬倥傯之余看了本書會感到開卷有益，你將會對中國房地產(chǎn)發(fā)展的歷史有所感悟，。。。伴隨著喜馬拉雅山的崛起是印度次大陸和四川盆地的陷落，中國房地產(chǎn)界的一次全新洗牌開始了”；　　“

如果你是一個政府官員，。。。作為政府這只‘看得見的手’該如獲至寶何巧妙地?fù)芘袌鲞@只‘看不見的手’，才能有效地推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會的良性發(fā)展”；　　

“如果你是從事與房地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)的人士，你將會通過本書所展示的當(dāng)今中國房地產(chǎn)的萬花筒般的一個縮影，從各自的角度和人生體驗去思考，從而得到你所需要的東西”；　　

“如果你是一個學(xué)者，你也將會看到在傳統(tǒng)的‘學(xué)’與‘術(shù)’之間，還有一個承上啟下的‘道’，而這個奧妙無窮的‘道’，又是怎樣通過跟市場經(jīng)濟(jì)的對接，釋放出你所從未想過的威力來。”　　

由于王志綱這種極其傲慢的態(tài)度，激怒了一些年輕人?！妒袌隽送?002年第二期刊發(fā)了朱健國文章《駁回王志綱》，對書中《中國地產(chǎn)的人文思考——答客問》一文說法“王志綱依然屬于我們這一代人中英雄主義和理想主義的典范”進(jìn)行了猛烈批判。認(rèn)為王志綱自命為思想家哲學(xué)家表示了反感。該文章在網(wǎng)絡(luò)間廣泛傳播，引起了網(wǎng)絡(luò)青年的廣泛共鳴?？磥?，這一點是王志綱所始料未及的?！　?/span>

何陽　　何陽2000年1月24日因涉嫌詐騙偷稅被銀川市警方拘捕，2001年3月28日被銀川市城區(qū)法院以詐騙罪一審判處有期徒刑12年，并處罰金5萬元?！　?/span>

何陽事件引發(fā)了中國策劃界地震，使整個策劃界蒙羞，也成為大眾津津樂道的一個話題。無數(shù)人對中國策劃界進(jìn)行猛烈批判與嘲笑，其中不乏原圈內(nèi)同事與朋友的反戈一擊。　　

秦全躍　　在今天，給秦全躍先生進(jìn)行準(zhǔn)確的角色和身份界定的話，該是叫“媒介公關(guān)、媒介促銷活動”專家。與完整意義上的咨詢不同，秦全躍的策劃主要是圍繞中國媒介本身的特性，考慮如何制造不同于傳統(tǒng)廣告的影響力。說明白點，就是操縱媒體，制造新聞?！　?/span>

秦全躍是十大策劃人中個性最突出的一個。特點是“怪異”。在2001年的保暖內(nèi)衣行業(yè)中，策劃操縱了“鵝鴨大戰(zhàn)”，甚至說“最差的鵝絨也比最好的鴨絨好一千倍”等過頭話。秦全躍自我評價認(rèn)為，如此做法并非嘩眾取寵，也不是徒有其表，而是一種策略、一種低成本高效益的傳播策略，并在實戰(zhàn)中屢試不爽，為客戶節(jié)省了無數(shù)的廣告費。

“該學(xué)神時別當(dāng)人，用到神處不用人”。 秦全躍自己也喜歡說 “別拿我當(dāng)人看”?！　?/span>

但是，有兩個理由讓人一直為秦?fù)?dān)心：一是在媒介愈加走向成熟，也必然愈加自律，灰色地帶減少的時候，操縱媒體本身成為困難；二是在市場過剩，企業(yè)和消費者共同追求品牌，品牌氣質(zhì)的時代，聳人聽聞與裝瘋賣傻式的技巧還能否奏效？　　

孔繁任　　十大策劃人由于素質(zhì)良莠不齊，往往被人詬病，但孔繁任似乎一直保持了比較好的形象。這與其一貫注重專業(yè)性身份有關(guān)。自97年評選之后，孔缺少知名策劃案例，但在營銷知識傳播，教育，中外營銷學(xué)術(shù)交流方面成績斐然。　　

2000年，在孔繁任主持下，中國營銷界召開了第一屆“中國營銷人金鼎獎暨第一屆營銷人論壇”大會，參與者包括了兩岸三地與海外學(xué)者，業(yè)界人士，為中國營銷事業(yè)吸引大眾關(guān)注放了衛(wèi)星。在這次評選中，不僅選拔了一批優(yōu)秀的營銷人士，更主要的是為企業(yè)的營銷組織，營銷能力的測評，建立了第一個完整的科學(xué)體系?！　?

2001年，第二屆“中國營銷人金鼎獎暨第一屆營銷人論壇”大會召開。這次會議一個最富于價值的是，邀請到了世界營銷權(quán)威，營銷學(xué)祖師爺級別的科特勒與整合營銷傳播的重量級人物舒爾茨到會，同時，還有營銷學(xué)界的歐洲學(xué)派，法國營銷學(xué)會會長等人士參加。使中國營銷事業(yè)真正開始了與國際交流與接軌?！　?/span>

也許正是因為這個原因，孔繁任被國務(wù)院發(fā)展研究中心《中國經(jīng)濟(jì)時報》評為中國21世紀(jì)不可忽視的十大企業(yè)人物?！　?/span>

余明陽　　深圳大學(xué)傳播系主任，碩士導(dǎo)師，中國名牌發(fā)展研究中心主任，《中國營銷》雜志編委會副主任，名譽會長，深圳市營銷學(xué)會名譽會長，中國公關(guān)中心教授等職。　　

余明陽據(jù)說為今日集團(tuán)、樂百氏奶，雅戈爾西服、長安汽車、沱牌曲酒等眾多企業(yè)導(dǎo)入CI，并著有《CIS教程》《大眾傳播學(xué)》《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》多部著作?？磥硪恢蔽疵撾x學(xué)術(shù)界。但2000年余明陽不事聲張，悄悄潛入曾經(jīng)的客戶，沱牌集團(tuán)任總經(jīng)理，幾乎與曲云波下?？讫埖拇髲埰涔南嘤吵扇?，算是文人下海的一個晚到的典型，。但是，期間業(yè)績?nèi)绾?，企業(yè)不曾宣傳，幾成懸案。　　

據(jù)說余明陽已離開沱牌集團(tuán)。從各類報章上仍可以看到余明陽以教授和博士身份參與各類學(xué)術(shù)研討會消息?！　?/span>

崔秀芝　　中國著名策劃專家中唯一的女性。人民日報社公關(guān)信息部（北京捷傳公關(guān)策劃中心）主任，中國公關(guān)學(xué)術(shù)委員會委員，中國管理科學(xué)研究院研究員。專注于企業(yè)公關(guān)?！　?/span>

崔女士更具有研究氣質(zhì)，據(jù)說在97年評選之后，主張“無聲策劃”，可見對制造明星式策劃人極度反感。最近，崔女士思考中國進(jìn)入WTO之后，中醫(yī)藥將作為迎戰(zhàn)世界的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，中醫(yī)藥的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存這一極具宏觀性、民族性的戰(zhàn)略問題。2000年初，經(jīng)國家科學(xué)技術(shù)部批準(zhǔn)的《中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與對策研究──培育中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點》的國家軟科學(xué)項目，由人民日報社公關(guān)信息部承擔(dān)，崔秀芝女士為該項目的總策劃與負(fù)責(zé)人?！　?/span>

葉茂中　　人小鬼大，68年出生。葉茂中極大化地利用了中國策劃人自我推廣的一類模式，廣泛發(fā)表案例，出版案例專著，如《圣象策劃記實》，《勁王野戰(zhàn)飲料策劃記實》等。與崔秀芝強(qiáng)調(diào)的“無聲策劃”恰恰相反，還是在延續(xù)著制造明星式的自我宣傳路子。與其他策劃人人好發(fā)表言論與觀點不同，葉茂中顯然不是個理論的創(chuàng)造者，更主要是應(yīng)用與闡釋。而且葉口才不佳，現(xiàn)場演繹能力不強(qiáng)?！　?/span>

葉茂中一直宣揚的是全案策劃，但為人所詬病的是，葉一直喜歡強(qiáng)調(diào)影視制造在全案中的作用，據(jù)說其贏利主要也就是靠制作。不知道其到底如何實現(xiàn)現(xiàn)在流行的所謂“整合”。　　

萬祥軍　　性格決定個人的未來，萬祥軍一直以來都以激情占據(jù)他的事業(yè)空間，在業(yè)界一直有他的激情洋溢的論壇演講，不時的來個高端對話。幽默的逗人風(fēng)格一直讓人富有激情。與其說是他富有的激情帶動不如說是受他魅力的感染。　　

一直在稅務(wù)局筆耕的他，曾今憑許多的論文折服了同仁，在稅制改革的前沿他的稅收體制改革的論文代表了一個時代年輕人的思想噴發(fā)。市場經(jīng)濟(jì)的大潮激起了他的觀念創(chuàng)新，投入到了商海的激流中，去為之的事業(yè)犧牲自己的公務(wù)員的職業(yè)?！　?nbsp;

職業(yè)的不斷變遷 ，說明了萬祥軍的事業(yè)順利之中顯傲氣，一直不脫離市場企業(yè)，奮斗至今。先后供職于媒體--中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報（記者、副主編）、中國藥店（記者、編輯）；日化飲品行業(yè)---寶潔（稅務(wù)顧問、財務(wù)總監(jiān)）、娃哈哈（企劃總監(jiān)）；制藥、醫(yī)藥行業(yè)---三株藥業(yè)集團(tuán)、北京諾華制藥、江中制藥集團(tuán)、江西匯仁集團(tuán)、盤龍云海藥業(yè)、山東天地健生物工程公司（副總經(jīng)理、總經(jīng)理、副總裁等職）；山東三正醫(yī)藥有限公司（市場總前委）；藥店連鎖--中國海王星辰（運營企劃總監(jiān)）、上海華氏大藥房（營銷總監(jiān)）以及醫(yī)療行業(yè)--山東老年醫(yī)院（院長）、山東協(xié)和醫(yī)學(xué)研究院（副院長）；在藥品、保健品和器械等營銷行業(yè)重點供職并企劃運作過三株、珍奧、隆力奇、中脈以及溶栓膠囊、絡(luò)心通、步長腦心通、匯仁腎寶、排毒養(yǎng)顏膠囊等品牌，同時取得了驕人的業(yè)績和擁有精彩的案例。 　　

由于在實踐中善于觀察、總結(jié)、提煉、分析， 著作有《企業(yè)集團(tuán)規(guī)范化在于股份制》、《口碑宣傳的規(guī)范與技巧》、《商機(jī)論語》以及《企業(yè)與市場營銷宣傳指導(dǎo)》第二版更名為《有效溝通》，同時被國家教委確定為企劃專業(yè)教材參考本?，F(xiàn)又著《細(xì)節(jié)管理和過程控制》、《謀定藥店&醫(yī)藥營銷企劃與市場》。文學(xué)代表作有《感悟自然》、《豪氣天地間》、《心湖拾貝》、《泰山觀天》等。著有文集《閑庭拾遺》、《放飛性靈》、《心湖拾貝》等。       

2000年被譽為跨世紀(jì)青年散文家，2009年被評為江西十大杰出青年并得到了胡錦濤總書記的接見?！?nbsp;

目前的萬祥軍從事醫(yī)藥、醫(yī)療營銷企劃、培訓(xùn)指導(dǎo)及醫(yī)藥營銷和醫(yī)療管理工作。任職于中國醫(yī)藥營銷企劃運營管理中心主任，創(chuàng)建了謀定藥店商學(xué)院和嘉萬贏信中國醫(yī)藥營銷企劃中心，主導(dǎo)和創(chuàng)建了中國藥店企業(yè)家文化之旅；雜志《謀定藥店&中國醫(yī)藥營銷企劃》在他的總策劃下一出刊就倍受廣大醫(yī)藥工作者和藥店經(jīng)營者追捧。受中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、全國工商聯(lián)醫(yī)藥業(yè)商會、中華醫(yī)藥學(xué)會、中國醫(yī)藥教育協(xié)會的委托全權(quán)發(fā)起和運營管理《中國醫(yī)藥營銷企劃》醫(yī)藥類綜合網(wǎng)站和《中國醫(yī)藥營銷企劃論壇》網(wǎng)站。

 全面主持【視覺第一中國行動&中國光明行動】“視明潤潔---眼大夫”愛眼眼科治療中國行動項目同盟&中國光明行動聯(lián)合工程。全權(quán)負(fù)責(zé)“視明潤潔---眼大夫”品牌的企劃和全國市場的運作和推廣。 　　 

王力　　1987年創(chuàng)辦我國第一家公關(guān)策劃咨詢機(jī)構(gòu)“恩波智業(yè)研究所”。主要案例為10年前的“亞細(xì)亞現(xiàn)象”，被譽為“中國公關(guān)第一人”。據(jù)說，王力此后還為聯(lián)想、用友、國美、王朝、等企業(yè)提供咨詢服務(wù)，以及希望工程、中華慈善總會等提供服務(wù)。　　

王力最得意之作，是一個項目：鄭州亞細(xì)亞商戰(zhàn)；一個概念：智業(yè)。但近年來給人留下深刻印象的，則是一個事件：對“點子大王”何陽的猛烈批判，以及在1999年上海舉辦的策劃峰會上的“砸場”，對王志綱等進(jìn)行了直接的攻擊。因此招來了王志綱等人的強(qiáng)勁反彈。王志綱萬分悲憤怒地指出：王力是個悲劇性人物，我以為，這是典型的“北京混混文化”在作怪?！　∪绻越裉斓母拍顏斫缍ㄍ趿ι矸?，他應(yīng)該是個公關(guān)活動策劃以及企業(yè)文化策劃專家，并非完整意義上的企業(yè)咨詢顧問。畢竟在其活動頻繁的1992年、93年，中國市場經(jīng)濟(jì)尚未真正開始，中國企業(yè)在當(dāng)代歷史上的諸多戰(zhàn)略性行為，如價格戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)，概念戰(zhàn)等等，都未開始，王力不可能超越時代。而其最主要成果，亞細(xì)亞商戰(zhàn)，本質(zhì)上是在國有商業(yè)普遍缺少營銷觀念和行為的情況下，運用了一點現(xiàn)代營銷學(xué)的技巧罷了?！　?/span>

固然有開創(chuàng)之功，但王力后來公開宣稱告別策劃界，開始陷入了精神怪圈。這個怪圈就是由于年齡老化，必然帶來的倚老賣老心理；以及希望獲得學(xué)院派人士正式承認(rèn)的隱秘心態(tài)。，還有感染北京獨特政治文化影響而富于政治心機(jī)的做派。例如，王后來對外公布身份基本是著名決策咨詢專家、另類思維學(xué)者，中國智業(yè)創(chuàng)始人，北大客座教授等等份。在其后來著作《不成咋辦》、《匪夷所思》的推廣宣傳中，更有“涉及百業(yè)、觸及百科、波及百態(tài)、談及百感”，以及“句句無真理，字字皆用心”的夸張說法。在1999年策劃峰會上則有“中國策劃業(yè)向何處去，向我的后腦勺看齊”、“個子矮的向我屁股看齊，因為我在10年前就入行了”的惹事的言論?！　?/span>

王力對策劃界“先是淺，再就是黑”的的批判，有其道理。但不能與時俱進(jìn)，也是王力的真正的悲劇所在。92年以后的迅速開放，市場本身對營銷策劃的強(qiáng)大需求，導(dǎo)致了在營銷管理等知識的傳播上的超乎一般人設(shè)想，從90年開始，在90年代中后期，以MBA教育為代表，可以看出現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理，營銷傳播知識的教育發(fā)展有多快。王仍局限于思維科學(xué)，公關(guān)學(xué)的基礎(chǔ)理論，因此顯得比較淺，與當(dāng)代社會現(xiàn)實非常隔膜，所以再無杰出案例。　　

李光斗　　出名于亞洲大專辯論賽，為優(yōu)秀選手。但與辯賽時的另一伙伴蔣昌建大學(xué)畢業(yè)、出國、留學(xué)、回國、教書的道路完全不同，李畢業(yè)后南下，在廣東建立了自己的廣告公司。　　

1993年，進(jìn)京“買橋”，在北京東三環(huán)，豎立起了“威力橋”和“小霸王橋”，這是首都道路上第一批以著名商標(biāo)命名的行人過街天橋。

1994年李光斗誠邀成龍“義拍”“望子成龍小霸王”廣告，極大地抬升了小霸王的知名度。　　

1997年主要策劃彩虹電視贊助“柯受良飛黃”。后如澳星發(fā)射現(xiàn)場廣告等等案例?！　?/span>

李光斗受到過良好教育，辯才突出，個人魅力無窮。他的特點是，以創(chuàng)造知名度為核心目的，以奇妙的媒介創(chuàng)新+大膽的活動策劃組合，來獲得事半功倍的傳播效應(yīng)。在知名度仍比較稀缺的90年代中期前后，應(yīng)當(dāng)說抓住了當(dāng)時市場的某些本質(zhì)。但是，其主要還是聚焦在單純的企業(yè)傳播上，而沒能進(jìn)入企業(yè)營銷與傳播的整合上。