保健品和食品是合效策劃機(jī)構(gòu)的兩大服務(wù)領(lǐng)域，而最近兩年內(nèi)合效策劃再也沒接保健品項(xiàng)目。許多媒體記者和同行都打電話詢問其中的原因，我只是一笑了之。雜志多次打電話給我約稿，我只好把真實(shí)原因道出，合效策劃不愿意再在夸大宣傳上助紂為虐。如果跟合效策劃合作，產(chǎn)品必須過硬。

我知道我的觀點(diǎn)很可能遭到同行的質(zhì)疑，甚至反擊。但為了中國保健品行業(yè)的健康發(fā)展，必須去呼吁行業(yè)返璞歸真。這是保健品唯一的出路。

許多醫(yī)藥保健品行業(yè)的同仁，都抱怨現(xiàn)在的保健品越來越難作。合效策劃認(rèn)為這么多年保健品之所以一直沒走出低谷，是因?yàn)楸＝∑冯x百姓越來越遠(yuǎn)，離真實(shí)越來越遠(yuǎn)。欺騙消費(fèi)者的最后結(jié)果，勢必被消費(fèi)者拋棄。

保健品行業(yè)的炒作和夸大宣傳由來已久。中國消費(fèi)者的保健意識不成熟的時(shí)候，行業(yè)操盤者為了生存和贏利，勢必會通過夸大宣傳和炒作手段來吸引消費(fèi)者。但隨著消費(fèi)理念的成熟，消費(fèi)者認(rèn)清了企業(yè)的手段后，開始對保健品整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)疑。于是策劃機(jī)構(gòu)和企業(yè)挖空心思的尋找新方法，來放大產(chǎn)品的功能。誤區(qū)越陷越深，一直于無法自拔。

合效策劃這幾年操作了幾個(gè)保健酒品牌，其中感受頗深的是保健酒銷售要比保健品容易的多。其中最主要的原因是，消費(fèi)者更加信賴保健酒。這幾年一些新型保健品，在媒體上大肆炒作，但銷量寥寥無幾，都比不上常規(guī)產(chǎn)品，如魚油、蒜素等，更無法與傳統(tǒng)保健食品蜂蜜、海參、阿膠等相比。從這些現(xiàn)象，我們可以看到，中國消費(fèi)者不是不需要保健品，而是需要實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。盡管軟文越來越詭詐，盡管媒體投放越來越大，盡管銷售技巧越來越熟練，盡管等手段不斷創(chuàng)新，但保健品的總體銷量并沒多大改變。一旦消費(fèi)者發(fā)覺被欺騙，再多的技巧也顯得蒼白無力。我們必須返璞歸真，給消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的保健品。筆者對保健品企業(yè)提出三點(diǎn)建議：

首先，放棄暴利，擴(kuò)大市場容量。保健品夸大宣傳的根本原因是企業(yè)追求暴利。對于企業(yè)來講，好像在中國消費(fèi)者保健意識不濃郁的時(shí)候，只有去夸大宣傳，才能盈利。追求利潤是企業(yè)的天職，但暴利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。消費(fèi)者在變化，市場日趨成熟，保健品普及時(shí)代已經(jīng)開始。放棄暴利，實(shí)實(shí)在在宣傳，一樣會贏得市場。有市場才有利潤，再大的暴利，失去了市場還是等于零。

其次，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，增加產(chǎn)品力。中國的保健品大多都是舶來品，中國在保健品科研和開發(fā)方面一直走模仿路線。產(chǎn)品力是營銷最的競爭力，與其花費(fèi)那么多銀子捐獻(xiàn)給電視臺等媒體，還不如扎扎實(shí)實(shí)的下力氣開發(fā)好產(chǎn)品。再說，中國傳統(tǒng)的保健產(chǎn)品也琳瑯滿目，為何不深挖其中精髓。傳統(tǒng)的才是世界的，全球都對神秘的中華養(yǎng)生之道產(chǎn)生了濃厚興趣，國外的機(jī)構(gòu)在研究中國傳統(tǒng)養(yǎng)生產(chǎn)品，為何我們的企業(yè)不去把握機(jī)會？伴隨著中國在國際上地位的提高，說不定中國傳統(tǒng)保健品將誕生世界級企業(yè)。

第三，遵守商業(yè)道德，企業(yè)會走的更遠(yuǎn)。中國保健品曾經(jīng)流行掠奪式營銷，做砸一個(gè)品牌重?fù)Q個(gè)企業(yè)名稱卷土重來。隨著商業(yè)信用體系的健全，這樣的投機(jī)已經(jīng)不適應(yīng)中國發(fā)展。如果不盡早建立起誠信體系，企業(yè)早晚要被市場淘汰。許多保健品對人體都是有益的，只要我們?nèi)鐚?shí)的告訴消費(fèi)者，而不是過分夸大某種功能，勢必會找到市場。小贏靠智，大贏靠德。希望中國保健品企業(yè)發(fā)起行業(yè)自律，重塑保健品誠信形象。