康芝藥業(yè)打造明星藥實施自救
核心提示:不過也有藥企人士指出,尼美舒利的影響尚未完全消除,而被寄予厚望的度來林無論從品牌知名度還是市場來看,都需要較長培育期,所以康芝藥業(yè)今年業(yè)績?nèi)圆蝗輼酚^,其自救的效果還有待觀察。
一度鬧得沸沸揚揚的“奪命兒童退燒藥”風波,終于以國家藥監(jiān)局要求修改尼美舒利說明書而暫告一段落,在這起安全風波中,國內(nèi)最大的尼美舒利兒童退燒藥生產(chǎn)企業(yè)康芝藥業(yè)(300086,股吧)無疑“很受傷”。而近日,該公司不僅策劃讓其尼美舒利藥品的品牌“瑞芝清”在其他產(chǎn)品身上復活,同時,又重金打造了新兒童明星藥“度來林”。由此,其品牌自救全面展開。
最近,不少消費者都發(fā)現(xiàn),在尼美舒利安全事件中遭受重創(chuàng)的康芝藥業(yè),請來了范冰冰代言其兒童止瀉藥度來林(鞣酸蛋白酵母散),這一廣告已經(jīng)在央視及各地方衛(wèi)視播出,這將加速度來林在全國推廣的速度及效率。
公開資料顯示,鞣酸蛋白酵母散主要成分為鞣酸蛋白和干酵母。其中,鞣酸蛋白由雞蛋白的稀溶液與鞣酸作用制得,而鞣酸是由五倍子中得到的一種鞣質。因為其主要成分不參與血液循環(huán),對兒童尚未發(fā)育成熟的肝腎功能沒有影響,且效果很好。業(yè)內(nèi)分析師預測:“在瑞芝清貢獻變小的同時,以度來林為代表的消化類藥品銷量增長較快,2011年將占到總收入的30%,預計可能會達到1.5億元。”
更值得注意的是,因尼美舒利退出兒童退燒藥市場,而被認為基本死掉的康芝藥業(yè)旗下第一品牌“瑞芝清”,近期竟然在其他藥品身上復活。康芝藥業(yè)旗下子公司海南康芝藥品營銷有限公司(以下簡稱“康芝營銷公司”)于6月20日與康恩貝(600572,股吧)簽署了《布洛芬顆粒產(chǎn)品合作合同書》。依照合同,由后者生產(chǎn)的布洛芬將貼上“瑞芝清”商標,前者則將在全國總代理康恩貝布洛芬顆粒的所有規(guī)格。
業(yè)內(nèi)認為,由于康芝藥業(yè)的老對手美國強生公司旗下的兒童退燒藥美林同樣為布洛芬藥物,而強生又被認為是“尼美舒利風波”的幕后操縱者,所以康芝藥業(yè)此舉讓外界產(chǎn)生頗多遐想。有分析人士指出,康芝此舉可謂一箭雙雕,不但可以從一定程度上填補因尼美舒利被禁用于12歲以下兒童后留下的市場空白,還可以在某種程度上刺激強生。
不過也有藥企人士指出,尼美舒利的影響尚未完全消除,而被寄予厚望的度來林無論從品牌知名度還是市場來看,都需要較長培育期,所以康芝藥業(yè)今年業(yè)績?nèi)圆蝗輼酚^,其自救的效果還有待觀察。
責任編輯:蕓兒
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