百強(qiáng)藥企如何塑造標(biāo)桿力量
在全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)格局銳變的進(jìn)程中,制藥工業(yè)也隨之掀起了規(guī)則重建、秩序重排的浪潮。而此時,忙于大國醫(yī)改的中國制藥企業(yè)正以日益融合的姿態(tài)挺進(jìn)世界大舞臺。在此背景下,如何尋找自身的定位與機(jī)遇,成為當(dāng)下制藥企業(yè)的一個深刻而現(xiàn)實的熱點話題。
數(shù)據(jù)說話
記者在采訪中了解到,每年的制藥工業(yè)百強(qiáng)榜,實際上就是一個考察中國制藥經(jīng)濟(jì)變遷的樣本,它不僅關(guān)注制藥業(yè)是如何創(chuàng)富的,更關(guān)注行業(yè)主體在時空中能走多遠(yuǎn)。為此,置身全球坐標(biāo)體系之中的中國制藥企業(yè)在探索其可持續(xù)發(fā)展的同時,有了更新、更高、更多層次的現(xiàn)實需求。
“正是因為行業(yè)不斷升級的需求,南方所在每年的制藥工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)評選中始終保持著嚴(yán)謹(jǐn)而科學(xué)的態(tài)度。”林建寧頗有信心地告訴記者,“百強(qiáng)榜已經(jīng)評選了5年,南方所已形成了一套較為成熟的方法論,而這個方法論不僅聚集了南方所專業(yè)研究團(tuán)隊的力量,也融入了高等院校及醫(yī)藥界的知名專家、企業(yè)管理界的專家,以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計方面的評委專家的力量,我們的方法論經(jīng)得起行業(yè)的考驗,這么多年來,也得到了業(yè)界的認(rèn)可。”
據(jù)了解,目前制藥百強(qiáng)榜在以規(guī)模效益、營利能力為主的基礎(chǔ)上,新增了包括產(chǎn)品的品牌競爭力、營銷網(wǎng)絡(luò)能力、企業(yè)文化及企業(yè)的納稅水平等軟實力的評選標(biāo)準(zhǔn)。林建寧告訴記者,“目前,制藥業(yè)新一輪的并購潮起,讓百強(qiáng)排行遇到了一些新情況,比如有些5年前是單體公司,5年后則并入其他企業(yè),基于這些變化,為了讓榜單更加客觀地反映制藥工業(yè)經(jīng)濟(jì)的變遷,我們在采集數(shù)據(jù)時維持著起步階段原口徑統(tǒng)計,以保持企業(yè)的工業(yè)數(shù)據(jù)具有很強(qiáng)的延續(xù)性。”
林建寧進(jìn)一步指出,“更值得一提的是,南方所推出的百強(qiáng)榜數(shù)據(jù)指標(biāo)采取的是以集團(tuán)公司為單位,提取的是純制藥工業(yè)領(lǐng)域的銷售數(shù)據(jù),通過多渠道論證,我們的數(shù)據(jù)遴選是非常規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。不同的排行榜有不同的評選規(guī)則,必然會產(chǎn)生不同的排行結(jié)果。相比簡單的人為賦權(quán)重的方法,南方所選用的TOPSIS方法則較為客觀。此外,今年南方所已實現(xiàn)了常態(tài)化地與中國社科院共同開展中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)競爭力研究,新推出的上市公司競爭力排行榜即將發(fā)榜。”
重塑標(biāo)桿
“分析每年的制藥工業(yè)百強(qiáng)評選結(jié)果,其實不難看出一個共同的指向,中國制藥工業(yè)的規(guī)模在不斷擴(kuò)大,并逐漸由分散走向集中,尤其是百強(qiáng)企業(yè)的市場份額在不斷提升,加上‘十二五’期間,國家重點鼓勵創(chuàng)新、支持醫(yī)藥龍頭做大做強(qiáng)的政策導(dǎo)向,我們有理由相信,未來中國制藥工業(yè)尤其是百強(qiáng)前20位的企業(yè)集中度會更高。”SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所所長林建寧日前在接受《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報》記者采訪時如是認(rèn)為。
在全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)規(guī)則重建、中國式新醫(yī)改走向縱深的復(fù)雜背景下,國內(nèi)藥企正在銳變中尋找新的利潤增長和創(chuàng)新質(zhì)變的關(guān)鍵支點。然而,任何一個成功的行業(yè)標(biāo)桿,在移植到新市場環(huán)境中后都需要精心的調(diào)校和修正?;诖?,制藥百強(qiáng)榜被賦予更深層次的責(zé)任和內(nèi)涵,試圖通過領(lǐng)軍企業(yè)核心競爭力的解構(gòu)分析,闡述品牌效應(yīng)的真正內(nèi)涵,促進(jìn)企業(yè)之間的良性競爭,進(jìn)而引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級。
林建寧表示,南方所每年重磅推出的全國制藥工業(yè)百強(qiáng)榜,正是本著這樣的初衷,為制藥業(yè)發(fā)展樹立屹立不倒的行業(yè)標(biāo)桿。“5年過去了,回過頭來看,百強(qiáng)榜確實起到了這樣的作用,很多企業(yè)都發(fā)展得非常快。通過對這些企業(yè)的分析,標(biāo)桿的力量又讓許多成長型企業(yè)提升了競爭力,在這種你追我趕的良性競爭氛圍中,制藥企業(yè)在國際上的整體競爭實力進(jìn)一步增強(qiáng)。”林建寧說。
面對新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,林建寧還指出,“企業(yè)的成功沒有一個固定的模式。要塑造自己的核心競爭力,就必須走出一條與自身資源相匹配的獨(dú)立發(fā)展的道路來。為此,南方所今后在排行榜上還會有一些新的探索,除了工業(yè)百強(qiáng)的綜合評選外,我們還會陸續(xù)就研發(fā)競爭力、新產(chǎn)品增長率等指標(biāo)推出細(xì)分領(lǐng)域的排行榜。此外,我們還在考慮醫(yī)藥商業(yè)、零售業(yè)的排行榜、暢銷藥排行榜等,以期在推動產(chǎn)業(yè)升級、推進(jìn)自主創(chuàng)新的浪潮中促進(jìn)行業(yè)的全面轉(zhuǎn)型。”
7月9日,長沙。中國制藥工業(yè)百強(qiáng)榜將在此隆重揭榜。屆時,由SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所主辦、以“全球愿景與中國特質(zhì)·如何優(yōu)化當(dāng)代醫(yī)藥強(qiáng)者的競爭藍(lán)圖”為主題的第六屆中國制藥工業(yè)百強(qiáng)年會還將探討當(dāng)前制藥業(yè)全新的競爭命題與現(xiàn)實抉擇,洞觀中國藥業(yè)格局重構(gòu)內(nèi)涵。
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