OTC市場競爭“硝煙中的龍爭虎斗”
(0)核心提示：去年還有一個(gè)值得關(guān)注的關(guān)鍵詞是零售OTC市場的增長,2006年中國OTC市場出現(xiàn)一大批新的大品牌,迎來新一輪OTC市場的激烈競爭,這一現(xiàn)象已引起了外資企業(yè)的高度重視。
去年還有一個(gè)值得關(guān)注的關(guān)鍵詞是零售OTC市場的增長,2006年中國OTC市場出現(xiàn)一大批新的大品牌,迎來新一輪OTC市場的激烈競爭,這一現(xiàn)象已引起了外資企業(yè)的高度重視。
在醫(yī)藥連鎖行業(yè)競爭愈演愈烈的今年,馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn),一些大的品牌醫(yī)藥連鎖店往往成為當(dāng)?shù)?a href="http://fashion-essentials.com" target="_blank">藥店零售的主力軍。例如北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限公司,上海華氏大藥房,深圳一致藥業(yè)等都在當(dāng)?shù)鼐哂惺謴?qiáng)勁的競爭力,得到多數(shù)市民的認(rèn)可與支持,成為本地的排頭兵,這些品牌企業(yè)在本地?cái)U(kuò)張連鎖藥店的步伐也在加快,競爭也在加劇。
正因?yàn)閲鴥?nèi)市場誘人的OTC市場盛宴,全球醫(yī)藥大鱷們早已將此納入各自的捕獵計(jì)劃中,各色OTC攻略在我國頻頻發(fā)動(dòng)。早期潛入的中美史克、西安楊森、上海施貴寶等已占有一杯羹,感康、達(dá)克寧、施爾康等OTC藥在國內(nèi)已是婦孺皆知。它們的成功更堅(jiān)定了后來者的信心:德國默克宣布啟動(dòng)中國市場的OTC項(xiàng)目;羅氏將中國納入OTC全球10大核心國家之一,計(jì)劃今后3年在中國的OTC銷售年增長50%,到2008年達(dá)到10億元規(guī)模;香港最大的OTC生產(chǎn)商樂信藥業(yè)與美國雅來制藥聯(lián)手開拓國內(nèi)OTC市場。此外,諾華公司整合旗下的“扶他林”系列品牌,標(biāo)志著諾華將發(fā)力中國OTC市場。隨著各外企紛紛啟動(dòng)并預(yù)熱OTC市場,
在我國新公布的醫(yī)保目錄中,OTC品種大約占20%,OTC進(jìn)入公費(fèi)醫(yī)療必然推動(dòng)該市場火爆局面的形成。而今年藥品分類管理的加強(qiáng)為OTC營造了更加良好的環(huán)境。
責(zé)任編輯：蕓兒
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