現(xiàn)在似乎是一個營銷至上的時代，一個營銷可以創(chuàng)造神話又把營銷本身推向神話的時代！大家都在談營銷，仿佛不談營銷就是一種落后！不知道幾個營銷專業(yè)術(shù)語就顯得特別沒面子！大家都是言必稱營銷，煞有介事，一本正經(jīng)，之乎者也，不亦樂乎！

現(xiàn)在也似乎什么都需要營銷，大到國家、城市需要營銷，企業(yè)、品牌需要營銷、小到一個餐館、個人也要營銷！不知道從什么時候開始，我們就被淹沒在這種營銷江湖的汪洋大海之中了！　　 

做產(chǎn)品的期待營銷能夠助自己的產(chǎn)品打開市場，為天下人所知，一個景點希望也來點營銷吸引多的游客，一個城市推出各種招牌牌加以宣傳，為的是招商引資，一個國家借文化之營銷來提升自己的“軟實力”！ 

 大家都以營銷的名義存在著！ 

是的，不在營銷中爆發(fā)，就在營銷中死亡！　　　　 

營銷江湖雄偉壯觀，風(fēng)起云涌，各路好漢盡顯神通，一個個身懷絕技，你有祖?zhèn)髅胤?，他有稀世奇藥，你可治疑難雜癥，他精通眼耳鼻喉，你是望聞問切，他是西式診斷，十八般武器樣樣精通，如是欲擒故縱終出來，你方唱罷我登場，營銷總有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷三幾年；好在中國足夠大，改頭換面一樣混！非專家不足以自謂，惟權(quán)威才顯偉略，大師滿天飛，高人隨處是，號稱一言一計興邦國，半個點子救企業(yè)，化腐朽為神奇，能起死而回生；可上九天攬日月，可下大海撈鱉蝦，智比諸葛亮，才超劉伯溫；理論賽馬列，醫(yī)術(shù)通半仙；上知戰(zhàn)略規(guī)劃，下懂通路建設(shè)，管理不在話下，培訓(xùn)一碟小菜；廣告非央視不上，代言非大牌莫屬！真是語不驚人死不休，錢不到手不住口！網(wǎng)絡(luò)水軍炒作在前，陷他人于無義，暴力手段緊隨其后，置人于死地，視誠信為敝屣，置聲譽于糞土； 　　 

營銷理論更是百家爭鳴，百花齊放，奇談怪論層出不窮，胡言亂語后繼有人，口吐蓮花猶如長江之水滔滔不絕，妙筆生輝勝似唐宋之時巍巍雄文；整合營銷尚未理解，深度營銷就已登場，終端制勝還在學(xué)習(xí)，定位理論卻已鵲起，昨天還是4P為主，今天就來藍海戰(zhàn)略，于是營銷江湖迷惘于模式之爭，徘徊于渠道之內(nèi)，深陷于市場競爭之中，困頓于人事斗爭之痛，窮于戰(zhàn)略選擇，疲于中西沖突；讓人莫衷一是，無所適從！　　 

以上之種種不足以概括營銷江湖之怪狀，總感覺現(xiàn)在的營銷已走入歧途，背離了營銷的初衷，甚至已經(jīng)把營銷粗暴的等同于炒作，凡事必炒，無炒不歡！當(dāng)大家對炒作頂禮膜拜的時候正是營銷壽終正寢的時 候，我們是營銷的掘墓人?。?！　　 

 心態(tài)浮躁，急功近利，不屑于基礎(chǔ)工作，不屑做持久戰(zhàn)，期望當(dāng)場放鹽當(dāng)場就咸，早上栽樹晚上就能乘涼，這是最普遍的心態(tài)了，一個活到手就想怎么才可以炒作一把啊？于是，有條件要炒，沒有條件創(chuàng)造條件也要炒！　　 

美女以房事而炒，以露點為賣點，于是圍觀者眾，品牌以全能而喻，既強體且增智，隨之銷量劇增，不是溫暖全世界，就是引領(lǐng)時尚界，夸?？谧阋酝痰厍?，其雄心可以退三軍！　　 

營銷手段推陳出新，各類技巧層出不窮，視“馬列主義的字句”為法寶，迷信經(jīng)典，受制于條條框框，盛行教條主義，所謂的“營銷分析報告、營銷計劃書”等猶如八股之文，言之無物，讀之無味！拘泥于數(shù)據(jù)，受制于教條，視創(chuàng)新為畏途，視異己為猛獸，長此以往，營銷何以不亡？品牌何以發(fā)展？　　 

營銷應(yīng)該回到他的起點，營銷不能包辦所有的一切，營銷承擔(dān)不了保打天下這樣的重任，不能為了營銷而營銷，營銷也應(yīng)該得到哲學(xué)的關(guān)懷和審視，如果不能從哲學(xué)的高度來理解營銷，那么營銷就不可避免的流于炒作的俗套！