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營銷策劃從取名字開始

2011-01-08 10:41 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

用戰(zhàn)爭術語來說,營銷相當于戰(zhàn)役部署,策劃則相當于具體戰(zhàn)斗的布置。在整體的戰(zhàn)役中,每一個具體戰(zhàn)斗的形式與打法都是不太一樣的,營銷亦如此。

    在營銷策劃過程中,在產品研發(fā)好、定位好后,選用一個具有穿透力的且易于傳播的名字與標識也是十分重要的。如果說營銷是場戰(zhàn)役戰(zhàn)役的話,那么策劃就是一場戰(zhàn)斗,擬定一個好的名字則是打響戰(zhàn)斗的第一槍。

    任何產品的銷售策劃,得從一個好的名字開始。如“可口可樂”,一見到你就會聯(lián)想到很好吃的食品(飲料);再如“歐尚”,你一見到就覺它無比的高貴、典雅,讓人聯(lián)想到高品質,等等。“可邦”這個名字,就顯得高雅、時尚、超凡不俗,前面的文章中提到,正因為可邦的成功還讓很多“邦系列”產品都沾了光。

    既然“可邦”的產品很成功,它的名字很有穿透力,它又是“16種男性生命素”“男人的補品”,能幫助“男人科學的養(yǎng)生”,那么“可邦男人”同樣也會是一個時髦而又有穿透力的名字。同時,以這個網名發(fā)布的文章,淡化了企業(yè)的影子后,就能夠暢所欲言,能更為真實地表達自己。因而我對自己重新做了這樣一個定位與策劃。

    由此可見,在營銷策劃過程中,在產品研發(fā)好、定位好后,選用一個具有穿透力的且易于傳播的名字與標識也是十分重要的。如果說營銷是場戰(zhàn)役戰(zhàn)役的話,那么策劃就是一場戰(zhàn)斗,擬定一個好的名字則是打響戰(zhàn)斗的第一槍。

Tags:藥店多元化 銷售 醫(yī)藥連鎖 大健康

責任編輯:露兒

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