襄樊花費(fèi)千萬(wàn)換馬甲值不值

李志起 CBCT志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng) www.lizhiqi.com

 
    據(jù)說(shuō)，在娛樂(lè)圈，出來(lái)混的大小明星，在出道之前，一般都會(huì)根據(jù)需要更改一個(gè)合適的藝名。這已成為娛樂(lè)圈屢見不鮮的明規(guī)則。對(duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)，改一個(gè)名字，大概也不是件很繁瑣的事情，如果遇到當(dāng)?shù)貞艏块T非常“為人民服務(wù)”的話。當(dāng)然，如果沒(méi)有在身份證上更改，這就更簡(jiǎn)單了，逢人邊用新馬甲就OK了。

 
    然而，令人覺(jué)得詭異的是，這股換馬甲之風(fēng)居然從娛樂(lè)圈蔓延到了我們身邊的每一個(gè)地方。就連不少的地方父母官們，也開始折騰著給我們所所知的地名開始玩換馬甲的游戲。最近，繼河北石家莊、福建南平后，古城改名再掀波瀾。這一次，成為主角的是鄂西北、漢水流域歷史文化名城襄樊。
 
    這則改名通告出現(xiàn)在咱們最權(quán)威的人民網(wǎng)———“近日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意，湖北省襄樊市更名為襄陽(yáng)市，原襄樊市襄陽(yáng)區(qū)更名為襄陽(yáng)市襄州區(qū)”。于是乎，持續(xù)了十多年的換馬甲爭(zhēng)論，終究塵埃落定。
 
    可能很多人會(huì)好奇，為什么好好的要換馬甲？換馬甲之后當(dāng)?shù)氐木用駮?huì)受到多大的影響？有關(guān)部門是如此答復(fù)的——襄樊更名為襄陽(yáng)，將帶來(lái)千萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。而看完分析會(huì)讓人笑不出來(lái)，為什么？因?yàn)檫@千萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)源就是城市更名后，各級(jí)機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體等社會(huì)機(jī)構(gòu)的招牌、公章、財(cái)務(wù)章、文件頭、信封、信紙、票據(jù)、證件、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等，以及個(gè)人名片等，都不得不“以舊換新”。這就給印刷業(yè)、制證制牌業(yè)帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。城市更名，將給印刷業(yè)、制證制牌業(yè)帶來(lái)千萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
 
    這也叫增長(zhǎng)？這不是應(yīng)該叫因此而付出的代價(jià)嗎？！而有專家則認(rèn)為，將襄樊市更名為襄陽(yáng)市，是對(duì)歷史文化傳統(tǒng)的尊重。在歷史上，襄陽(yáng)的地位就高于樊城，此次改名更凸顯了襄陽(yáng)市的歷史文化底蘊(yùn)，擴(kuò)大了城市的影響力。尤其是對(duì)旅游業(yè)有一個(gè)較大的促動(dòng)。
 
   民眾對(duì)此又是如何看？據(jù)說(shuō)，鳳凰網(wǎng)就“襄樊更名”一事分別做了調(diào)查。鳳凰網(wǎng)的調(diào)查中，支持改名的網(wǎng)民占多數(shù)，但同時(shí)段，某網(wǎng)站的調(diào)查卻得出了截然不同的結(jié)論，抵制改名的人超過(guò)了五成。

    改名之后，誰(shuí)來(lái)為這一切埋單？但是，很明顯的一點(diǎn)就是，換了馬甲并不一定就等于成功推廣城市，并不一定就意味著坐地等著招商引資。更名是一項(xiàng)成本巨大的龐雜系統(tǒng)工程，其中也不乏失敗的案例，但借助知名的傳統(tǒng)歷史文化品牌帶來(lái)的招商引資、旅游收入?yún)s無(wú)法阻擋城市更名的沖動(dòng)。

    要知道，一座城市的發(fā)展，除了改名，還有很多重要的事情要做。

 李志起，著名營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)----北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)，志起未來(lái)商學(xué)院發(fā)起人，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問(wèn)，2009年中國(guó)營(yíng)銷功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國(guó)年度十大專家，2007科特勒中國(guó)最佳營(yíng)銷精英，改革開放30年中國(guó)策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國(guó)營(yíng)銷的十大人物，中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷論壇主席，中歐國(guó)際工商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)會(huì)顧問(wèn)，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問(wèn)。為200多家中國(guó)企業(yè)擔(dān)任過(guò)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)。他在中國(guó)營(yíng)銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長(zhǎng)金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場(chǎng)”和“營(yíng)銷體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國(guó)！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com