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當(dāng)明星邂逅虛假廣告

2010-10-18 16:31 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:當(dāng)明星邂逅虛假廣告 李志起 CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長 www.lizhiqi.com 可能沒有什么行業(yè)的人,能比我們做營銷咨詢的對明星代言廣告,有如此深刻的體會了。明星代言廣告,這對于全球的廣告行業(yè)來說,都不是什么稀奇事了。要是某明星爆紅了,電視上不出


 
李志起 CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長 www.lizhiqi.com
 
    可能沒有什么行業(yè)的人,能比我們做營銷咨詢的對明星代言廣告,有如此深刻的體會了。明星代言廣告,這對于全球的廣告行業(yè)來說,都不是什么稀奇事了。要是某明星爆紅了,電視上不出現(xiàn)他/她代言的廣告,那才叫不正常。這本來是雙贏的事情:首先是廣告主,因為明星的加盟,蓬蓽生輝,憑借著明星美好的社會形象,賺足眼球的同時,賺得盆滿缽滿。其此是明星本人,他們也可以通過代言,利用自己的美譽度,換取了不菲的代言收入。
 
    正因為雙贏的存在,明星代言幾乎成為了廣告界營銷界屢試不爽的法寶。然而,正是因為這樣,這個行業(yè)才會顯得魚龍混雜。某些唯利是圖的商家,為了促進銷售,居然也用明星代言這法寶,不過,他們的廣告卻被社會定義為“虛假廣告”。而當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)被明星與商家蒙騙的時候,明星早已拿了代言費,置身度外。
 
    于是,這些年來,隨著一些明星涉嫌參與拍攝虛假廣告案例的不斷曝光,明星虛假廣告問題日漸成為街談巷議的熱門話題,明星也成為了眾矢之的。
 
    也難怪,已報送國務(wù)院法制辦《廣告法(修訂送審稿)》,對現(xiàn)行《廣告法》進行了較大修改,就對明星、名人代言虛假廣告進行了特別強調(diào)。在調(diào)整條款中,增加有關(guān)明星、名人代言廣告的規(guī)范條款是其中的亮點之一。該修訂送審稿提出,在廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者“三大主體”的基礎(chǔ)上,參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”,包括明星、名人等也將作為廣告活動的主體,納入規(guī)制范圍,將連帶責(zé)任的主體擴展到個人,以強化對明星、名人代言廣告的約束。“廣告其他參與者”除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外,構(gòu)成犯罪的,還應(yīng)追究其刑事責(zé)任。如果此修訂送審稿獲得通過,廣告代言人將作為第四主體被監(jiān)管,并對其代言的廣告承擔(dān)連帶責(zé)任。
 
    誠然,這對于整個廣告行業(yè)的良好發(fā)展是有很好的規(guī)范作用。但是,問題來了:這里的明星、名人如何定義?又應(yīng)該由誰來監(jiān)督?明星、名人代言廣告出現(xiàn)了問題,他們本身固然有責(zé),但“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者”三大主體以及廣告審核監(jiān)管部門,更具有不可推卸的責(zé)任。如果僅僅是因為明星、名人的“名人效應(yīng)”,而直接將矛頭首先指向了他們,而把廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者這樣的關(guān)鍵主體給忽略了,這似乎也成了本末倒置。
 
    另外還得承認一個事實:沒有明星、名人的代言,消費者仍然會上當(dāng)受騙。為什么?因為這些產(chǎn)品,本身就存在問題。名人只不過是無意之中,增加了問題廣告的鼓惑性。名人是名人,廣告是廣告,名人沒有問題,其代言的廣告產(chǎn)品不一定就沒有問題。名人與代言的廣告產(chǎn)品其實不是一碼子事,我們必須弄清楚這一點。
 
    在我們以往發(fā)生的一些代言問題當(dāng)中,我們大都會發(fā)現(xiàn),其實很多明星對于自己代言的產(chǎn)品,并不一定知道會存在什么問題。試想一下,如果舉國家之力都無法查證真假,一個演藝明星就能搞清楚?!假冒偽劣產(chǎn)品之所以橫行,問題廣告之所以層出不窮,固然是一些不法經(jīng)營者利欲熏心見利忘義,但也與有關(guān)監(jiān)管部門的失職和缺位不無干系。
 
   虛假偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)許可誰發(fā)的?虛假廣告播出誰審批的?試想,如果廣告監(jiān)管部門能把好關(guān),做好廣告的發(fā)布審核和監(jiān)管,名人代言的廣告還會有問題嗎?如果有關(guān)監(jiān)管部門能盡到自己的責(zé)任,做好市場監(jiān)管,及時發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品,問題產(chǎn)品還能橫行市場嗎?還會有名人代言問題廣告這樣煩人的問題嗎?

 

Tags:明星代言 廣告法 創(chuàng)意 虛假廣告

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