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營銷時要“謹小慎微”

2010-09-29 00:00 來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示： 從營銷的角度來說，新版的紅樓吸引了眾多人的關(guān)注，雖然飽受爭議，批評者眾多，但還是有眾多人守在電視機或電腦前觀看，這個品牌已經(jīng)得到極大的曝光度，營銷的影響力不可謂不大。

       說到最近爭議最大的電視劇，恐怕非《紅樓夢》莫屬了，無論是從人物形象、造型，還是對白等等，都招惹來一陣批評。無獨有而，之前的另一部翻拍四大名著之一的《三國演義》，也有針對其中對白的批評。而與之前的版本對比時，雖然新劇集無論是在成本、特效還是規(guī)模上都占據(jù)上風(fēng)，但在評比中，卻有新不如舊的聲音。
 
       從營銷的角度來說，新版的紅樓吸引了眾多人的關(guān)注，雖然飽受爭議，批評者眾多，但還是有眾多人守在電視機或電腦前觀看，這個品牌已經(jīng)得到極大的曝光度，營銷的影響力不可謂不大。但從另外方面看，這種營銷效果不見得是優(yōu)質(zhì)的，負面評論很容易抵消其品牌形象，使觀看者喪失對其后續(xù)行為的信心。
 
       對企業(yè)來說，隨著近期眾多企業(yè)一系列的負面新聞產(chǎn)生，其所產(chǎn)生的影響已經(jīng)影響到同行業(yè)的企業(yè)，使整個行業(yè)都產(chǎn)生了危機。但一些透支信用的營銷手段還是屢見不鮮。究其原因，還是因為在市場激烈的競爭下，想要獲得更大的市場份額、刺激消費者購買自己產(chǎn)品，企業(yè)缺乏足夠創(chuàng)新的營銷手段，同時在進行營銷活動時以自我想法為核心進行考慮，忽略消費者的真實感受，特別是在進行前期營銷策劃時，市場人員的想法大多是根據(jù)自己的猜測進行，而非根據(jù)市場的調(diào)查為依據(jù)進行策劃。而無論是事件營銷還是傳統(tǒng)的營銷方式，為吸引關(guān)注度，用一些不合理的內(nèi)容和看點作為吸引客戶的關(guān)注點，雖然品牌會被更多的人所熟知，但其中更多的是一些負面的印象，而非對企業(yè)有長期幫助的效果。
 
       多數(shù)企業(yè)明白營銷成敗的關(guān)鍵因素在與對市場的理解，但在滿足消費者口味的同時，企業(yè)又自然而然的提升了消費者的口味，就像當消費者吃慣了嘗遍了大部分的美食，如果沒有更新、更好的東西，就無法刺激消費者的口感。目前雖然各行業(yè)在技術(shù)方面的成長速度堪稱驚人，但消費者對要求同樣驚人，因此有一些企業(yè)采用了虛假營銷的方式，在營銷過程中，或者夸大產(chǎn)品，或者偷換概念。由于缺乏比較完善的監(jiān)管制度，所以使得這類企業(yè)都抱著僥幸的心理。
        
       無論是為了博得關(guān)注而采取激進的營銷方式，還是進行虛假宣傳，其都是在透支自己品牌信用的行為。如果同一種產(chǎn)品，在廣告和宣傳中的形象與實際用起來有太大的差別，企業(yè)在消費者眼中的印象會一落千丈，而其所創(chuàng)造的針對企業(yè)的消極輿論，對企業(yè)的影響是長期又沉重的。因此，在進行營銷時要謹小慎微。

Tags：企業(yè)管理 危機管理 營銷

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