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專業(yè)銷售技巧系列(二)

2010-08-05 00:00 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示: 第二步,解讀客戶,發(fā)現(xiàn)客戶買點(diǎn)。 發(fā)現(xiàn)客戶的需求、滿足客戶的需求,是銷售工作永恒的主題。優(yōu)秀的銷售人員都是解讀客戶的高手。 方法: 漸次激活法 。 銷售人員時(shí)常面臨一個(gè)情境:如何讓既有的客戶接受更多的產(chǎn)品?漸次激活法是一個(gè)很好的方法。

 

第二步,解讀客戶,發(fā)現(xiàn)客戶買點(diǎn)。

發(fā)現(xiàn)客戶的需求、滿足客戶的需求,是銷售工作永恒的主題。優(yōu)秀的銷售人員都是解讀客戶的高手。

方法:漸次激活法。

銷售人員時(shí)常面臨一個(gè)情境:如何讓既有的客戶接受更多的產(chǎn)品?漸次激活法是一個(gè)很好的方法。

舉例說(shuō)明怎么運(yùn)用這個(gè)方法。在一個(gè)體育館里,有一個(gè)銷售網(wǎng)球相關(guān)產(chǎn)品的商店。假如這家店的銷售人員操之過(guò)急,想要在面對(duì)顧客時(shí)一次就銷售盡可能多的產(chǎn)品,可能會(huì)嚇跑客戶,因?yàn)榭蛻暨€沒有了解你,信任你?,F(xiàn)實(shí)的做法是:找一個(gè)切入點(diǎn),漸次激活客戶需求。

第一次,客戶來(lái)了,想買一個(gè)網(wǎng)球。零售價(jià)是每個(gè)13元,但是今天我們做促銷,三支裝的一盒網(wǎng)球賣30元,你可以抓住這一契機(jī),向顧客推薦??蛻粲X得很劃算,很可能會(huì)買一盒。

第二次,碰到客戶時(shí),銷售人員可以主動(dòng)問(wèn)客戶一些問(wèn)題,比如:“您在打球時(shí)手腕會(huì)不會(huì)酸痛?”客戶可能回答:“是”。你可以告訴他手腕酸痛的原因及保護(hù)手腕的解決方案——一個(gè)舒適的護(hù)腕。客戶覺得你說(shuō)得有道理,欣然接受了。價(jià)值30元。

第三次,又有機(jī)會(huì)接觸到客戶了,我們依然可以引導(dǎo)客戶:“您揮拍的一剎那,會(huì)不會(huì)覺得球震得利害?”如果客戶用的是普通球拍,會(huì)有這種感覺。于是你可以告訴客戶原因以及解決方案——一把德國(guó)產(chǎn)品進(jìn)口球拍,并讓客戶體驗(yàn)??蛻粢辉?,手感果然很高,猶豫了一會(huì),還是買了,付款1800元。

第四次,這時(shí)客戶已經(jīng)是你的朋友,對(duì)你很信任,很愿意跟你聊天。你可以進(jìn)一步了解客戶需求:“你打球一次場(chǎng)地費(fèi)是多少?”“60元,而且每次不容易訂到場(chǎng)”,客戶回答。你的機(jī)會(huì)又來(lái)了。你可以建議客戶成為網(wǎng)球俱樂(lè)部的VIP成員,一年會(huì)費(fèi)2000元,可以打50次,每次折合40元,而且不用提前訂場(chǎng)。又便宜又方便,客戶欣然接受了。

利用一個(gè)切入點(diǎn),逐步啟發(fā)客戶的消費(fèi)意識(shí),為客戶提供一攬子產(chǎn)品或服務(wù),機(jī)會(huì)無(wú)限。

(未完待續(xù)) 

Tags:銷售 營(yíng)銷 服務(wù) 談判 培訓(xùn)師

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