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迎接大國的大營銷時(shí)代

2010-08-05 00:00 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:迎接大國的大營銷時(shí)代 CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長 李志起 www.lizhiqi.com 這是一個(gè)國家營銷的大時(shí)代。 營銷大師米爾頓科特勒說,中國政府已經(jīng)制定了完整的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略,但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,中國還需要制定國家營銷戰(zhàn)略。如果說,是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略讓中國經(jīng)濟(jì)在過去2

迎接大國的大營銷時(shí)代

 CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長  李志起 www.lizhiqi.com
 
    這是一個(gè)國家營銷的大時(shí)代。
營銷大師米爾頓·科特勒說,中國政府已經(jīng)制定了完整的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略,但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,中國還需要制定國家營銷戰(zhàn)略。如果說,是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略讓中國經(jīng)濟(jì)在過去20多年中保持了高速增長,那么在21世紀(jì),中國還需要一個(gè)全球性的營銷戰(zhàn)略引領(lǐng)后WTO時(shí)代。 
慶幸的是,近幾年,中國國家營銷動(dòng)作頻繁,無論是各種文化年、中國制造廣告宣傳片、還是北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)的成功舉辦,都突出了國家對(duì)中國自己形象營銷的重視。而在此前的,“中國制造,世界合作”宣傳片的拍攝,到當(dāng)下國務(wù)院新聞辦公室啟動(dòng)了國家形象系列宣傳片的拍攝,這都是中國政府在對(duì)外公關(guān)國家形象的一次有益嘗試。 
桂林山水,魚鷹捕魚,畫面旁白是孟子的“不涸澤而漁,不焚林而獵”……這是正在拍攝的國家形象宣傳片《角度篇》里的一個(gè)畫面?!督嵌绕肥菄罗k啟動(dòng)的國家形象宣傳片項(xiàng)目中的一部15分鐘長的專題片,未來將在中國外事場(chǎng)合播放;另一個(gè)已基本拍攝完成的由50多位中國各界名人來詮釋中國形象的30秒廣告短片《人物篇》,將于10月1日前在國際主流媒體面向海外觀眾播放。這無疑標(biāo)志著中國國家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)到來。 
    這是一個(gè)大國的大營銷時(shí)代!
每一個(gè)大國,如果不能成功向世界營銷自己,就不可能完成真正地崛起??纯次覀冎苓叺膰龋缫堰h(yuǎn)遠(yuǎn)地走在我們前面,他們的成功則生動(dòng)地詮釋了國家營銷的魅力。
韓國文化部長說過讓全世界肅然起敬的三句話:“19世紀(jì)是軍事征服世界的世紀(jì);20世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)征服世界的世紀(jì),21世紀(jì)是文化創(chuàng)造新世界的世紀(jì)”。為此,韓國集一國之力打造了現(xiàn)代、LG、三星、SK、希杰、樂天等全球著名品牌。一個(gè)在20世紀(jì)80年代和中國幾乎同時(shí)起步的韓國轎車,在技術(shù)、資源都缺少的情況下,利用韓國有限的國內(nèi)市場(chǎng),經(jīng)十多年不懈努力,將現(xiàn)代轎車發(fā)展成“全球共賞”的國際品牌,你只要在北京大街上走一走,就會(huì)發(fā)現(xiàn)由現(xiàn)代出租汽車組成的風(fēng)景。 
而美國的高科技、好萊塢電影,日本制造,汽車工業(yè),德國的工業(yè)和質(zhì)量口碑……無一不是如此。這都是國家營銷的碩果。 
我們需要讓世界更多地認(rèn)知我們,并且喜歡我們。在這一點(diǎn)上,其他大國們成功的例子已經(jīng)說明那個(gè)了,軟傳播往往比硬產(chǎn)品更有效果,更有說服力。“中國制造”之后,我們需要向世界傳播“中國文化”,我們渴望在地球上,“中國文化”的時(shí)代呼之欲出。

李志起,著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)----北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長,志起未來商學(xué)院發(fā)起人,對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問,2009年中國營銷功勛獎(jiǎng)獲得者,2008品牌中國年度十大專家,2007科特勒中國最佳營銷精英,改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物,深刻影響中國營銷的十大人物,中國創(chuàng)新營銷論壇主席,中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會(huì)顧問,十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場(chǎng)”和“營銷體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國!電話:13521171615,13911185761,郵箱:cbct08@126.com
房價(jià)上漲該問誰?

Tags:奧運(yùn) 國家形象 大國崛起 中國制

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