一千個(gè)不傷心的理由－醫(yī)院銷(xiāo)售八則（１１月20日更新）
(0)核心提示：如何挖掘醫(yī)院銷(xiāo)售潛力 我們知道，要評(píng)估一個(gè)醫(yī)院的銷(xiāo)售潛力，首先應(yīng)該是評(píng)估目標(biāo)醫(yī)生的銷(xiāo)售潛力，所以目標(biāo)醫(yī)生的銷(xiāo)售潛力總和就等于醫(yī)院的銷(xiāo)售潛力，筆者在實(shí)際工作中，經(jīng)常聽(tīng)到有些銷(xiāo)售代表沾沾自喜：“我某某醫(yī)院現(xiàn)在一個(gè)月都銷(xiāo)一千多盒了，沒(méi)有
如何挖掘醫(yī)院銷(xiāo)售潛力
我們知道，要評(píng)估一個(gè)醫(yī)院的銷(xiāo)售潛力，首先應(yīng)該是評(píng)估目標(biāo)醫(yī)生的銷(xiāo)售潛力，所以目標(biāo)醫(yī)生的銷(xiāo)售潛力總和就等于醫(yī)院的銷(xiāo)售潛力，筆者在實(shí)際工作中，經(jīng)常聽(tīng)到有些銷(xiāo)售代表沾沾自喜：“我某某醫(yī)院現(xiàn)在一個(gè)月都銷(xiāo)一千多盒了，沒(méi)有辦法再上量了?。憾F(xiàn)實(shí)情況果真如此嗎？我看未必，現(xiàn)試分析如下：
一， 還原銷(xiāo)量法，將現(xiàn)有醫(yī)院月銷(xiāo)量具體回歸到每個(gè)客戶(hù)身上，分別計(jì)算單個(gè)醫(yī)生的貢獻(xiàn)量，從而評(píng)估不同醫(yī)生的貢獻(xiàn)率，比如假定一個(gè)醫(yī)院一個(gè)月銷(xiāo)量一千盒，用還原銷(xiāo)量法不難得出，張醫(yī)生用多少，王醫(yī)生用多少等等。
二， 計(jì)算銷(xiāo)售潛力，公式很簡(jiǎn)單，一個(gè)醫(yī)生的月銷(xiāo)售潛力等于該醫(yī)生當(dāng)月坐診天數(shù)乘以門(mén)診病人數(shù)乘以適用該藥的病人比例乘以單位處方量，通過(guò)計(jì)算，我們很容易得出某個(gè)目標(biāo)客戶(hù)理論上可以給我們的貢獻(xiàn)量。
三， 觀察醫(yī)生的處方習(xí)慣，了解醫(yī)生在什么情況下選用我們的產(chǎn)品，即我們產(chǎn)品在醫(yī)生心目中的產(chǎn)品定位，要知道不同的醫(yī)生對(duì)我們的產(chǎn)品會(huì)有不同的定位的，同時(shí)了解醫(yī)生給病人每次的單位處方量。
四， 假定計(jì)算醫(yī)生銷(xiāo)售潛力的公式中，坐診天數(shù)和門(mén)診病人數(shù)是一定量的話(huà)，那么公式中適用病人的比例和單位處方量就成了變量，因此，要想讓計(jì)算出的數(shù)字達(dá)到我們的理想狀態(tài)，我們就必須改變公式中的變量，即擴(kuò)大產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，讓醫(yī)生能選用更多比例的病人使用該產(chǎn)品，二就是改病醫(yī)生給病人的單位處方量，如果醫(yī)生以前老是只給病人開(kāi)一盒藥的話(huà)，要想辦法說(shuō)服大夫一次給病人開(kāi)兩盒（前題是病人有承受能力的情況下。）通過(guò)以上改變，醫(yī)院的處方量將會(huì)大大增加。
五， 現(xiàn)在的目標(biāo)客戶(hù)夠嗎？當(dāng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)外延的時(shí)候是不是也意味著科室的外延？所以我們應(yīng)該想辦法找到更多能處方我們產(chǎn)品的科室及醫(yī)生。
（就此打住，寫(xiě)得太長(zhǎng)會(huì)沒(méi)人愿意看！哈哈）
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