<P><FONT face=隸書 size=3>詮釋中國的OTC市場</FONT><BR>________________________________________<BR>    中國的OTC市場，經(jīng)過了10多年的醞釀發(fā)展，已經(jīng)逐步成為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中的一只生力軍，雖然還存在著種種的不足，但是朝陽態(tài)勢已經(jīng)初露端倪。 <BR>　　<STRONG>一、中國醫(yī)藥市場現(xiàn)狀</STRONG>：由無序競爭轉(zhuǎn)向良性競爭，由松散轉(zhuǎn)向法制，由封閉轉(zhuǎn)向開放，質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)開始試向國際接軌，簡單闡述為10個特點(diǎn)： <BR>　　1、 處方藥（RX）和非處方藥品（OTC）剛剛試行。2000年前未實(shí)施分類管理時，很多企業(yè)把處方藥當(dāng)非處方藥用，有時又把非處方藥當(dāng)處方藥用，94年以后，醫(yī)藥廣告鋪天蓋地在各種媒體上宣傳轟炸，誘發(fā)許多人自己買藥治療，從而造成很多不良后果。 <BR>　　2、 農(nóng)村藥店與診所互不分離。有很多醫(yī)生咨詢城市藥店中缺乏專職醫(yī)師，城市服務(wù)措施相對較差。 <BR>　　3、 “小病進(jìn)藥店，大病進(jìn)醫(yī)院”已經(jīng)有一定的人群。隨著生活節(jié)奏和向我保健意識的提高，人們得小病時已非常討厭到醫(yī)院進(jìn)行掛號、門診、檢查、劃價、交費(fèi)，太費(fèi)時間和金錢，比如說一個普通的感冒病人只要到到省級醫(yī)院看病，差不多就得幾十元。 <BR>　　4、 醫(yī)院藥價比藥店價高已成共識。醫(yī)院是以藥養(yǎng)醫(yī)，同一種藥到不同的醫(yī)院，可能會有不同的價格，因此 到藥店去拿藥，跑方現(xiàn)象非常普遍。 <BR>　　5、 品牌競爭激烈。由于宏觀失控，全國藥廠上馬多，而新藥少，因此很多廠家出了很多招數(shù)，另起商品名、同藥不同名，現(xiàn)象嚴(yán)重、抬高價格、混淆視聽。 <BR>　　6、 病人要醫(yī)生指名開藥現(xiàn)象嚴(yán)重，而醫(yī)生在開處方時則常常建議或要求開××某，而價格偏高。 <BR>　　7、 公費(fèi)醫(yī)療滋長了醫(yī)院藥價高，開大處方、昂貴藥、進(jìn)口藥，拿回扣的不良傾向，從而也使一向是自費(fèi)的醫(yī)療者深受其苦。 <BR>　　8、 各企業(yè)均把醫(yī)院作為市場競爭的主戰(zhàn)場，而藥店零售業(yè)相對冷落。而很多處方市場，拖欠款現(xiàn)象和呆死賬情況較多。 <BR>　　9、 農(nóng)村用藥水平較低，與城市用藥水平相差過大。由于收人的差別和受教育程度不同。農(nóng)村用藥水平和消費(fèi)金額遠(yuǎn)不如城市，因此很多廠家把農(nóng)村市場給忽略了，然其潛力巨大。營銷成本相對較低，有很多企業(yè)已獲得收益。比如說絡(luò)欣通，一年度4.5億的回款，謂爾舒一年也有3個億的回款額。 <BR>　　10、 中藥受到冷落。受化學(xué)仿制藥上市速度快，數(shù)量多的沖擊城市的中藥市場漸多，農(nóng)村的中藥市場較穩(wěn)定，中藥作為民族精神盡快擺脫被動局面。 <BR>　　<STRONG>二、 國家進(jìn)行藥品分類的前提是</STRONG>：</P>
<P>    1、首先是保證用藥安全、有效；</P>
<P>    2、國家希望個人對自我健康負(fù)則，來減少公眾對國家醫(yī)療資源的依賴性；</P>
<P>    3、人群消費(fèi)意識和保健意識的轉(zhuǎn)變。